Las XXIX Jornadas de Publicidad Exterior se celebraron los días 26 y 27 de mayo en Valencia, tras el obligado intermedio de dos años como consecuencia de la pandemia de coronavirus, y culminaron con una conclusión compartida que mira al futuro con optimismo. Según la nota de prensa de La FEDE AEPE enviada a la prensa, «el medio se está recuperando rápidamente tras la pandemia, crece muy por encima de los demás medios, y está reforzando su posicionamiento, haciéndose cada vez más imprescindible en la comunicación de todas las marcas, sectores y estrategias».
Así, como señala el comunicado hoy martes 31 de mayo del 2022, durante dos días, el Palacio de Congresos de Valencia acogió a todos los profesionales y empresas que forman la publicidad Exterior en España: Anunciantes, agencias de medios y creativas, exclusivistas, empresas de investigación, tecnología, datos, análisis…. El lema de las jornadas fue «muy definitorio» de la actualidad de Exterior y lo que representa, ya que era “Un medio real en un mundo digital”.
Los más de 315 asistentes a las jornadas, «récord histórico de todas las ediciones», pudieron ver en las marquesinas, mupis, columnas y otros soportes de Valencia la campaña que las anunciaba, “La vida está en el exterior”, comparando de esta manera «algunas acciones digitales con las experiencias reales que se disfrutan cuando vives, realizada por los alumnos de la UJI».
Participación de profesionales del sector
Como menciona el comunicado de prensa de La FEDE AEPE, en las Jornadas de Publicidad Exterior 2022 participaron «casi el doble de ponentes que en anteriores jornadas», con un «intenso programada de dos días que repasó toda la actualidad y las tendencias de futuro del medio exterior«.
Las jornadas se abrieron con su directora general, Elia Méndez, saludando a todos los asistentes, presentando el evento y agradeciendo su esfuerzo y compromiso tanto a la comisión de las jornadas constituido en La FEDE AEPE, como los patrocinadores que han apoyado el evento: Alium; Equmedia; Led & Go; ODEC y Vision Publi, así como al equipo de la FEDE.
A continuación, Jose Marí. Rubert, Socio Director General de Zenithbr y Maite Rodríguez, Presidenta de La FEDE AEPE que inauguraron las jornadas destacando la importancia de Exterior tanto para marcas como para el ciudadano. Entre los profesionales del sector que participaron, la nota de prensa enumera a todos los siguientes:
- Kerry Corke y Mayte González, de Kantar Worldpanel
- Óscar López, de Scopen
- Elsa Fernández, de McDonald’s (en este artículo explicamos la estrategia de marketing de McDonald’s)
- Sagrario Carrasco, de OMD
- Erik Häggblom, de Tribaldata
- Jorge Ochotorena, de Aqua Multiespacio
- Silke Vollmann, de Magna Global
- Beatriz Fernández de Bordóns, de Publicis Groupe
- Alejandra Gálvez, de IKEA
- José Gabriel Estrada, de Estrella Galicia
- Inés Miranda y Laura Lozano, de Ebiquity
- Marga Ollero, de Havas Media Group
- Yolanda Marugán, de Cuende
- Pedro Villa, de Infoadex
- Carlos Viladeval, de OOH Trace
- Alberto Álvarez, de OJDInteractiva
- Beatriz de Paz, de GroupM
- Juan Millán, de Adsquare Spain
- Miguel Castañón, de Broadsign
- Xabier Urrestarazu, de La FEDE AEPE
- Xavier Montagud, de Grow
- Jaime Pelegrí, de Twitter
- Edgar de León, de GuudTV
- Elena Herrero, de Mediabrands
- Anthony Grandjean, de The Trade Desk
- Alma Vázquez, de IKI Media
- Inés Armendáriz, de Hivestack
- Rubén Vara, de IAB Spain
- César Goya, de Orange España
- Chiara Cordialli, de Viooh
- Marta Fernández, de BBVA Creative
- Alberto García, de Carat
- Beatriz Dorado, de Havas Media Group
Ejes de análisis sobre el medio publicidad exterior
La FEDE AEPE continúa la nota de prensa de resumen de las Jornadas de Publicidad Exterior 2022 explicando que hubo tres grandes ejes de análisis sobre el medio: las ciudades inteligentes y la sostenibilidad; la medición y los datos en Exterior; y las tendencias y retos de la digitalización. En cada uno de ellos hubo una mesa redonda con los principales expertos aportando información, ideas, análisis y tendencias de futuro, y sin que faltasen tampoco debate y contraste de pareceres.
Además, se pudo conocer la visión internacional de Kantar y las tendencias actuales sobre el medio en España a partir de un reciente estudio de SCOPEN; un análisis sobre la aportación real de Exterior a las ventas base de las marcas realizado por Ebiquity; la actualidad de la compra programática y sus aplicaciones en el medio Exterior de la mano de expertos como IPG Mediabrands y The Trade Desk, que incidieron en la democratización del medio; y novedades tecnológicas como soportes que se autoiluminan sin consumir prácticamente nada de energía.
El 60% de la inversión en publicidad exterior va a ciudades
También varios anunciantes y sus agencias mostraron recientes y exitosos casos prácticos, como McDonald’s, Estrella Galicia, Twitter, Ikea, BBVA, Orange y Aqua Multiespacio. De manera que hubo tiempo para recordar y aprender de la importancia de la creatividad, con la agencia Grow y los alumnos de la UJI ganadores del concurso de creatividad.
«Y se pudo descubrir que más de 6 de cada 10 euros que se invierten en Publicidad Exterior van a los ciudadanos y las ciudades, más de 1.032 millones de eurs en los últimos ocho años, pues aunque se sabe que los exclusivistas pagan un canon a las ciudades, no se había cuantificado su enorme importancia hasta el estudio realizado por La FEDE AEPE que fue presentado en las jornadas por el responsable de investigación de La FEDE, Fernando Montañés», asegura el comunicado.
Finalmente, como resumió Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE AEPE “Exterior es el cóctel perfecto, el medio con más crecimiento, altísima audiencia y cobertura, líder en eficacia por punto de notoriedad, y que impacta en el mundo real, donde suceden las cosas”.
