Telepizza ha presentado hoy 23 de marzo de 2022 el relanzamiento de su marca, un hito que coincide con su 35 aniversario y que busca afianzar su estrategia de crecimiento. Lo hace en concreto con la campaña El secreto está en la masa, su icónica seña de identidad desde sus orígenes. La marca, fundada en 1987, lanza en este año clave «una transformación completa» y para ello, ha confiado de nuevo en su partner creativo desde hace seis años, la agencia de publicidad DDB.
Como informa Telepizza en una nota de prensa, se relanza de esta forma «haciendo un guiño a su trayectoria y a uno de los valores añadidos de su producto». Esta acción estará presente desde hoy en diferentes plataformas digitales, televisión y exterior de la mano de la agencia de medios Zenith.
Además, la nueva imagen de Telepizza podrá verse en las tiendas, motos, cajas, uniformes, redes sociales y canales de e-commerce de la marca. Telepizza, DDB, Zenith y el resto de las agencias que forman parte del ecosistema apoyarán el lanzamiento durante los próximos meses con nuevas y distintivas acciones en torno a “El secreto está en la masa”, seña del nuevo posicionamiento de la marca.
Y es que, como recuerda la nota de prensa, Telepizza elabora la masa de sus pizzas en su fábrica ubicada en el municipio de Daganzo de Arriba (Madrid) «con una receta propia y una fórmula secreta que emplea desde 1987 y que cuenta con un proceso de elaboración único: 7 días de preparación, 72 horas de fermentación y un perfecto amasado y estirado a mano en tienda, justo antes del horneado».
Campaña con Arkano, Beatriz Luengo y Claudia García
Telepizza y DDB presentan esta nueva etapa de la marca con una campaña protagonizada por el rapero Arkano, la cantante y compositora Beatriz Luengo y la Tiktoker Claudia García. Un nuevo Spot en formato videoclip «con una pegadiza canción en la que sus protagonistas comparten el secreto de su éxito, hacer las cosas por sí mismos, en un símil con el secreto del éxito de Telepizza: la masa de elaboración propia».
Jesús Cubero, CMO Global de Food Delivery Brands, grupo de restauración al que pertenece Telepizza, explica sobre esta nueva etapa: “2022 es un año clave para Telepizza. Tras 35 años liderando el sector, sabíamos que era momento de cambiar y renovarnos. “El secreto está en la masa” ha acompañado a Telepizza durante 35 años y, aunque fue un claim que la marca dejó de utilizar hace ya más de 10 años, continúa muy presente en la mente del consumidor y en la cultura popular. Para el relanzamiento queríamos volver a nuestros orígenes, pero renovando y mejorando todos nuestros activos, desde el producto hasta la imagen, explicando por fin por qué nuestro secreto siempre ha estado en la masa”.
Telepizza y su patrocinio del equipo Finetwork KOI
Para esta nueva etapa, Telepizza recuerda que ha firmado recientemente un acuerdo de patrocinio con el streamer Ibai Llanos y su equipo de eSports Finetwork KOI, «que ayudarán a transmitir la nueva imagen y posicionamiento de la marca en canales digitales como Twitch». Una noticia que ya comentamos en su día en Marketing Insider Review.
Además, la nota de prensa emitida a los medios señala que la campaña El secreto está en la masa «declina también en un spot de 10” táctico, protagonizado por Ibai y los jugadores de KOI para comunicar la nueva receta mejorada, así como la nueva línea de productos de la marca, las Telepi-Top, tres de las Telepizzas a tu gusto más demandadas por los clientes sus 35 años de historia, con nuevos bordes sazonados con queso y orégano».
Nueva imagen, nueva receta, nueva estrategia
Con este relanzamiento y la campaña El secreto está en la masa en su 35º aniversario, Telepizza «actualiza y rejuvenece los principales activos que la han llevado a liderar el mercado desde su fundación, lanzando una nueva imagen, una nueva receta para sus Telepizzas, una nueva estrategia con foco en los canales digitales y el desarrollo de nuevos formatos de tienda para aumentar su capilaridad».
De esta forma, José María Roca, vicepresidente y director general creativo de DDB muestra el rumbo estratégico de la marca: “Telepizza es una gran marca y nuestro reto era adaptarnos al momento vital de la compañía. El nuevo posicionamiento se centra es una estrategia con diferentes contenidos digitales que nos permiten transmitir los mensajes que queremos lanzar: la cercanía de siempre, su calidad y la modernización de la marca. El hecho de que DDB forme parte de esta transformación, muestra la capacidad que tiene la agencia de acompañar a nuestras marcas en su trayectoria hasta la renovación, con una visión más fresca de la misma”.
Ficha técnica de la campaña El secreto está en la masa
- Título: “El secreto está en la masa”
- Cliente: Telepizza
- Agencia: DDB
Contacto Cliente
- Chief Marketing Officer: Jesús Cubero
- Head of Marketing Iberia: Marta Hernanz
- Head of Brand: Lina Mejía
- Brand Manager: María Estrela
- Communication & PR Manager: Natalia Gutierrez
DDB
- Director general creativo: José Mª Roca de Viñals
- Dirección creativa ejecutiva: Daniel Rodríguez.
- Equipo Creativo: Manfred Gonzalez / Markel Otsoa / Mercedes Arriola / Miguel Angel Gomez
- Director de Arte: Manfred Gonzalez.
- Director de negocio: Alejandro Lavezzolo
- Supervisora de Cuentas: Laura Dos Santos,
- Equipo cuentas: Alicia Aranda, Marina Mateos, Carmen Hernandez
- Directora de producción: Azahara Ramos
- Producer: Beatriz Carnicero.
- Productora: ATC
- Realizadora: Tessa Doniga Johnson
- Director de fotografía: Adrián del Val
- Jefa de producción: Emma Patiño
- Montaje: José Sueiro
- Diseño de sonido y música: Sonandovoy
- Etalonaje: Marc Morató.
- Mezclas finales sonido: Sonomedia
- Agencia de Medios: ZENITH
- Client Services Director: Alberto Merino
- Account Director: Itziar Muñoz
- Account Manager: Iolante Urquiza
- Account Planner: Sofia Vila
- Agencia PR: QMS Comunicación
