Uno de cada tres españoles desarrollará cáncer a lo largo de su vida y ese dato es el hilo conductor de la campaña La lotería que más te toca del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (CNIO). Una acción desarrollada por la agencia TRUE (PS21) que pretende «alertar sobre la incidencia de la enfermedad en España» y recaudar fondos para contratar investigadores en el CNIO.
Tal y como informa la agencia en un comunicado de prensa hoy 3 de febrero de 2022, la campaña se ha lanzado con motivo del Día Internacional del Cáncer, que se celebra mañana viernes 4 de febrero. Está compuesta por una acción de cartelería exterior con diferentes mensajes que se distribuirán por Madrid, piezas para RRSS, mupis, cuñas y una página web con datos sobre el enfermedad, el CNIO y una pestaña para hacer donaciones.
Además, TRUE abrirá una administración ‘de lotería’ física en el número 14 de la calle Arenal (Madrid). El establecimiento permanecerá abierto este jueves 3 de febrero con el objetivo de informar sobre las actividades del CNIO, los tipos de cáncer con mayor incidencia entre la población española y explicar el modus operandi para apoyar la investigación a través de donaciones, herramienta básica para la contratación de investigadores.
En el establecimiento, explica el comunicado de la campaña La lotería que más te toca, también se podrán conseguir los clásicos rasca y gana de las administraciones de lotería con mensajes relativos a las posibilidades reales de desarrollar un cáncer.
Posteriormente, y con fecha de 27 de abril del 2022, TRUE recuerda que esta acción sigue en marcha y que en los primeros casi 3 meses la recaudación de dinero ha aumentado en un 60%, ha tenido difusión en 429 medios de 13 países y la valoración en PR value alcanza los 21 millones de euros.
Campaña La lotería que más te toca: concienciación
Con motivo del lanzamiento de la campaña La lotería que más te toca, la directora científica del CNIO, María Blasco, ha asegurado: «El cáncer es una auténtica lotería y solo la investigación nos salvará. Esa es la idea que queremos transmitir con esta acción. Es importante que los ciudadanos sean conscientes de que en nuestro país tenemos uno de los centros más reputados internacionalmente en investigación y que, gracias a sus donaciones, nuestro equipo investigador sigue creciendo para combatir esta maldita lotería que puede tocar a cualquiera».
Por su parte, Rubén Sánchez, director creativo de la agencia TRUE, ha explicado: «El 75% de los españoles juega a la lotería y sólo existe una probabilidad de 1 entre 100.000 de que le toque. Sin embargo, uno de cada tres españoles desarrollará cáncer a lo largo de su vida. La enfermedad es, sin duda, la lotería que más toca. Y que a todos nos toca, de una manera u otra. Decidimos utilizar los códigos de este tipo de juegos para llevar al frente unos datos demoledores a los que, sin embargo, solemos prestar menos atención. Enfrentarse de forma tan directa a la realidad es una forma de impactar y, sobre todo, concienciar».
El CNIO es un centro de referencia internacional en investigación del cáncer en el que trabajan más de 400 profesionales para conseguir que la enfermedad deje de ser una de las principales causas de muerte en España. Para conseguir el objetivo, el Centro lidera ensayos clínicos y realiza diagnóstico y asesoramiento genético a miles de familias.
Para más información sobre el mundo de la medicina, le recomendamos esta entrevista a Julián Ríos Cantú, Fundador de Eva PACS.
