Más de 11.000 personas son diagnosticadas cada año con cáncer de cabeza y cuello en España, lo que le convierte en el sexto tipo de tumor más común en nuestro país. Con el fin de dar visibilidad a esta enfermedad, la compañía de ciencia y tecnología Merck, con el apoyo de la Asociación Española de Pacientes de Cáncer de Cabeza y Cuello (APC), y con el soporte de la agencia After, lanza la campaña Bufandas Azules 2021 en el marco del Día Nacional del Cáncer de Cabeza y Cuello, que se celebra hoy día 10 de diciembre.
Como informa la empresa en un comunicado, el lema de la campaña de este año es ‘Bufandas con Historia’, con el que «apela a una de las formas de expresión más profundas del ser humano, la pintura, para aumentar el conocimiento sobre la enfermedad y en señal de apoyo a los pacientes.
Para ello, la campaña Bufandas Azules 2021 recurre a cuatro reconocidos cuadros a nivel mundial adaptándolos al colocarles una bufanda azul. Los cuadros elegidos son La Mona Lisa, de Leonardo Da Vinci; El beso, de Gustav Klimt; Autorretrato, de Van Gogh; y La Joven de la Perla, de Johannes Vermeer. Para que luzcan las bufandas azules en estas adaptaciones la acción ha contado con la ilustradora e influencer Pedrita Parker.
Además del plan digital de difusión de la campaña, durante la semana del Día Nacional de esta patología, estas creaciones se podrán visualizar en las marquesinas de los intercambiadores de transporte de Moncloa y Plaza Elíptica de Madrid, tal y como detalla la nota de prensa. Y antes de continuar, les recordamos que después puede leer esta noticia acerca de uno de los últimos movimientos en la agencia After, la incorporación de Judit Agudo en el puesto de Supervisora PR y Comunicación.
¿Por qué hacer la campaña?
Para que la ciudadanía conozca mejor esta enfermedad, la nota de prensa que anuncia la campaña Bufandas Azules 2021 explica el por qué de su campaña. La razón es que bajo el nombre de cáncer de cabeza y cuello se engloba un grupo de tumores que se localizan en los senos paranasales, faringe, laringe, cavidad oral (mucosa oral, encía, paladar duro, lengua y suelo de boca) y glándulas salivares.
Por las partes en las que se desarrolla, este tipo de cáncer afecta a funciones vitales como la alimentación, el habla, la comunicación o la propia respiración. Por eso, los pacientes tienden a ocultar las secuelas de la enfermedad. Así que desde Merck «se pretende aumentar el conocimiento sobre los síntomas y factores de riesgo de la enfermedad para detectarla cuanto antes y mostrar apoyo a las personas que conviven con ella».
¿Cómo unirse a la campaña Bufandas Azules 2021?
Con esta iniciativa, Merck afirma que «quiere llenar las redes sociales de bufandas azules y, con este fin, se ha desarrollado un filtro de Instagram para que todos aquellos que quieran sumarse puedan hacerlo fácilmente». El proceso es el siguiente:
1. Hay que visitar el perfil @Bufandas_Azules y hacerse una fotografía o vídeo con el filtro de la bufanda azul que el usuario encontrará en destacados (también en este enlace, abriéndolo desde el móvil).
2. El usuario debe compartir el selfie en Instagram añadiendo un mensaje de apoyo para los pacientes y familiares, así como el hashtag #BufandasAzules.
3. No hay que olvidarse de mencionar el perfil de @Bufandas_Azules para que los organizadores de la campaña puedan ver el mensaje gracias a las notificaciones.
Para concluir, si le interesa, puede leer este artículo acerca de qué es y cómo funciona Instagram Reels, el producto con el que Instagram le quiere hacer la competencia directa al formato de vídeos cortos de TikTok.
