El pasado viernes 26 de noviembre se celebró en el IESE Business School el Sustainable Brands Madrid 2021, un evento organizado por la plataforma Quiero y en el que se expusieron los desafíos «urgentes» para personas, marcas y organizaciones de cara al futuro. En concreto, según Sandra Pina, directora general de Quiero y del evento, son “dar voz a la comunidad, aprovechar el poder de las marcas como ‘coach’ para acelerar el cambio de comportamientos hacia la sostenibilidad de los ciudadanos, y hacer de la sostenibilidad algo personal”.
Tal y como informa la organización del evento en una nota de prensa, Pina también hizo un «llamamiento a la acción a marcas y organizaciones». Estas fueron sus palabras en este evento presencial que tuvo lugar en Madrid y al que asistieron unas 200 personas para conocer de primera mano la experiencia y visión de líderes nacionales e internacionales en desarrollo con el hilo conductor “Set up brands to grow in times of disruption”.
De esta manera, en su vuelta al presencial, el encuentro puso la mirada en cómo “afrontar los desafíos para un crecimiento más sostenible que nos permita recuperarnos de los efectos de esta pandemia. El #BuildBackBetter de Naciones Unidas”, explicó Sandra Pina.
Resumen de las intervenciones de los expertos
Tal y como destaca el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación, la jornada del Sustainable Brands Madrid 2021 «hizo evidente cómo la sostenibilidad necesita de soluciones radicales a partir del pensamiento audaz en Marketing Disruptivo». A continuación, mostramos el resumen que hace la organización del evento sobre las intervenciones de cada uno de los expertos que intervinieron.
Kyla Westphal, líder en marketing de tecnología climática en X
Según explicó Kyla Westphal, líder de marketing de tecnología climática en X (antes Google X), desde su experiencia en The Moonshot Factory, «hacerse preguntas incómodas, conectar cada uno con nuestro propio viaje personal y sumergirse en el ‘mundo real’ es imprescindible para vender una nueva visión inspiradora para las personas capaz de provocar la disrupción».
Thomas Kolster, activista y asesor en marketing
Además, varios expertos aportando su experiencia en torno a cómo poner a trabajar la creatividad «desde un propósito activado con impacto», según la nota de prensa. Así, Thomas Kolster, activista y asesor en marketing, incitó a la audiencia a “pensar en las marcas de forma diferente haciendo uso de la creatividad como herramienta para el cambio de nuestro comportamiento sostenible».
“A la hora de activar un propósito hay que pensar como puedes ayudar al ciudadano a evolucionar personalmente: en qué tipo de persona puede convertirse gracias a tu acción y qué nuevos comportamientos puede mostrar”, señaló Kolster.
Cecilia Llorens, miembro del consejo directivo de Camper
Cecilia Llorens, miembro del consejo directivo de Camper, introdujo en la conversación “la calidad como clave para la sostenibilidad”, y apuntó sobre la importancia de la transparencia y la humildad. Además destacó la importancia del propósito para la motivación interna.
José Gorbea, responsable global de marcas, agencias e innovación sostenible de HP Graphics
Por su parte, José Gorbea, responsable global de marcas, agencias e innovación sostenible de HP Graphics, apuntó que “no se trata de la marca sino de la comunidad” compartiendo casos reales en los que el packaging ha dado voz a las personas, creando movimientos y comunidad, tal y como recoge el comunicado de prensa.
Olivia Mandle, activista medioambiental
La joven activista medioambiental Olivia Mandle, prosigue la nota enviada por la organización del SBMadrid 2021, «sacudió la conciencia de los asistentes, en nombre de su generación, con una potente llamada a las marcas y las personas a la acción por la sostenibilidad, trayendo a la jornada un ejemplo y experiencia real de Lobby for Good».
De esta manera, desde su activismo medio ambiental y su campaña #noespaisparadelfines, recordó que “proteger el medio ambiente y los animales son las dos caras de una misma moneda” y reclamó “acción, esfuerzo, soluciones, transparencia, compromiso y propósito”.
Si le interesa al lector, puede leer este artículo a continuación de la noticia, que trata sobre cómo deber ser la política ambiental de una empresa.
Alfredo Gazpio, director de Asuntos Públicos de Danone
Al hilo de este tema, Alfredo Gazpio, director de asuntos públicos de Danone, insistió en la necesidad de contar con un marco legal para las empresas con propósito, puesto que, a su juicio, “la ley es uno de los socios más importantes de la sostenibilidad. El BOE es probablemente la mejor plataforma de sostenibilidad que tenemos”.
Juan José Freijo, VP de sostenibilidad de Brambles CHEP
En el apartado de la importancia de la cadena de su suministro, Juan José Freijo, VP de sostenibilidad de Brambles CHEP, una de las 3 empresas más sostenibles del mundo según Barrons, la publicación semanal estadounidense de Dow Jones&Company, explicó cómo la compañía avanza en su ambición de ser líder en regeneración.
“Necesitamos trabajar con la gente local, establecer alianzas e introducir el concepto de resiliencia La verdadera innovación es trabajar colaborativamente a través de la cadena de valor con socios y aliados diferentes. Es una cuestión de confianza”, comentó Freijo.
Luis F. Carranza, del Word Food Programme de la ONU
También sobre la cadena de suministro compartieron experiencias Luis F. Carranza, del World Food Programme de Naciones Unidas. Carranza, según la nota de prensa, urgió a democratizar el acceso a los alimentos pidiendo un cambio de paradigma: de cadenas de suministro a auténticos sistemas de alimentación
José Antonio Echeverría, director de servicio al cliente de Coca-Cola Europacific Partners
José Antonio Echeverria, director de servicio al cliente y cadena de suministro de Coca-Cola Europacific Partners, también habló sobre este mismo tema explicó el roadmap de la empresa detrás del compromiso de reducir el 30% de las emisiones de la compañía para 2023 en toda la cadena de producción, y el objetivo de Net Zero para 2040.
Antonio de los Monteros, CEO de AURA
El impacto social de las cadenas de suministro quedó patente, entre otros, en el testimonio de Antonio de los Monteros, CEO de AURA. Según cita la nota de prensa posterior a la celebración del Sustainable Brands Madrid 2021, De los Monteros señaló que “si haces grandes cosas por el planeta pero no por las personas, no es sostenibilidad. La auténtica sostenibilidad en la cadena de valor está en la intersección de la sostenibilidad ambiental, social y financiera”.
Heather Deeth, jefa de compras sostenibles para América del Norte de LUSH
En esta misma línea se expresó Heather Deeth, jefa de compras sostenibles para América del Norte de LUSH. A su juicio, “cuando los gobiernos tardan en actuar las empresas deben pasar a la acción” y señaló la visión de la empresa para causar «impactos positivos» en base a tres pilares para la gestión de cadenas de suministro.
Concretamente, construir planes económicos y de negocio a “largo plazo, establecer mecanismos de financiación y apoyar en la ejecución de las acciones. Nuestro modelo busca poner más árboles en la tierra y más dinero en el bolsillo de los agricultores”.
Sandra Pina, directora general de Quiero y del Sustainable Brands Madrid
Al cierre de la jornada, Sandra Pina anunció el lanzamiento de las cinco Guías SB creadas por Sustainable Brands Madrid, con las aportaciones de más de 100 líderes recogidas a lo largo de un año, sobre barreras y soluciones para las cinco grandes áreas de la sostenibilidad: propósito, influencia de marca, innovación, gobernanza y cadena de suministro.
“Con este trabajo hemos ido más allá de los ‘qués’ en los nuevos paradigmas de la sostenibilidad; profundizando ahora en los ‘cómos’, es decir las barreras pero también las soluciones para seguir construyendo mejores marcas y avanzar más rápidamente en desarrollo sostenible”, concluyó Pina, según consta en la nota de prensa emitida a los medios de comunicación.
Partners y apoyo del Sustainable Brands Madrid 2021
La quinta edición de Sustainable Brands® Madrid 2021 junto al IESE como partner académico, ha contado con el apoyo institucional de la CEOE y la colaboración de AECOC (Asociación de Fabricantes y Distribuidores), B Lab Europe, Fundación Seres y NESI Forum. Acompañó este encuentro HP Graphics y Brambles CHEP, junto a la red de Sustainable Brands global y los diferentes Sustainable Brands de Paris, Seúl, Buenos Aires y Tailandia. Se sumaron como Amigos de SBMadrid 21 compañías como Coca-Cola España, Grupo Mahou-San Miguel, AUARA y Circoolar.
Por último, SBMadrid 21 contó además con el apoyo de Ametic, la Asociación de Marketing de España, Capitalismo Consciente, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, DIRSE, Forética, Impact Hub y CIRCA. Por su parte, los medios colaboradores de esta edición fueron Atresmedia, Ciudad Sostenible, Corresponsables, Cultura RSC, Diario Responsable, Ethic, Marketing Directo, Soziable, Anuncios y ClicKoala.
