Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, con el impulso de Diageo, han creado la iniciativa UnadeDos. Se trata de un proyecto que busca «la unión del sector de la comunicación comercial, marcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación, para impulsar el talento creativo femenino en puestos directivos y conseguir alcanzar la media de Una de Dos directoras creativas en 2030″.
Como informa la propia organización recién creada en una nota de prensa, hay un informe, el II Estudio de la Población Publicitaria Española (Club de Creativos y APG) que será presentado próximamente y según el cual «actualmente las mujeres representan el 51,5% la base de la pirámide creativa, sin embargo, queda un largo camino que recorrer cuando hablamos de alcanzar puestos de dirección creativa».
Aun así, el estudio revela que «tan solo un 22% de las profesionales alcanza esta posición. Esta cifra solo ha subido 7 puntos desde 2011, a pesar de que se trata de un puesto de responsabilidad media». Ante esta situación, sigue. la nota, surge UnaDeDos (visite su web aquí). Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas afirma:
“Tras más de cinco años impulsando las carreras de las creativas más jóvenes, con estos nuevos datos vimos que nuestros objetivos estaban cumplidos en la base y que tocaba intervenir en la parte superior del escalafón creativo. Para ello, necesitábamos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria, porque solo unidos podremos cambiar las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas. Sesgos, dinámicas y estereotipos que impiden que veamos a más mujeres en los puestos en los que se toman las decisiones creativas. La falta de diversidad en estas posiciones es grave, porque condiciona las historias que contamos y cómo se representa la sociedad desde la comunicación que hacemos”.
Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas
Causas de esta situación y brecha salarial
Además de factores como la falta de confianza o de referentes (solo un 20,5% de mujeres ocupan puestos de máxima responsabilidad creativa), «los frenos principales para el desarrollo profesional en el sector se observan cuando entran en juego temas como la maternidad o la conciliación, momento en el que muchas mujeres desaparecen de la foto a pesar de que, por experiencia, les correspondería acceder a posiciones de liderazgo». Si desea saber más, en este artículo hablamos sobre liderazgo femenino.
En opinión de esta nueva iniciativa, «prueba de ello son los datos de abandono por edad, que en el caso de las mujeres creativas es más pronunciado, a partir de los 35 años, que en los hombres. O el hecho de que, en el sector publicitario, un 68% de mujeres declaren que su carrera se ha visto perjudicada por tener hijos frente a un 27% de los hombres».
Con todo ello, el comunicado de prensa denuncia que «el resultado de esta falta de mujeres directoras creativas y senior supone una gran diferencia también en salarios». Así, concreta que «el 63% de las mujeres creativas gana menos de 30.000€, mientras que solo un 35% de los hombres creativos está por debajo de esta cifra». Para más información, en Marketing Insider Review hemos publicado este artículo sobre qué supone el techo de cristal para las mujeres.
«La desigualdad y los obstáculos que la originan se manifiestan también en la falta de mujeres creativas que se lanzan a emprender por cuenta propia: solo un 12%, sensiblemente inferior al 32% de los hombres creativos», añade.
Entidades que se han aliado en UnaDeDos
El contexto señalado en este informa que se publicará próximamente, surge la iniciativa UnaDeDos para «promover el cambio impulsando el liderazgo de las creativas hacia una posición más destacada en la industria y para ello, cuenta ya con el apoyo de las principales instituciones del sector publicitario además de destacadas empresas y agencias».
Tal y como afirma Mónica Moro, presidenta del Club de Creativos, co-promotor de esta iniciativa: “Esta iniciativa no es para las mujeres. Nos concierne a todos para ser mejores como colectivo, como profesionales y como ciudadanos responsables, conscientes del innegable impacto social y cultural de nuestro trabajo. El Club de Creativos tiene un compromiso firme con la diversidad y la inclusión, por eso nos parece esencial contribuir a una iniciativa como esta”.
Empresas que se han aliado a la iniciativa
Tal y como concreta la nota de prensa, a día de hoy (comienzos de noviembre de 2021) son ya más de una veintena de entidades aliadas. Entre las empresas, además del Grupo Diageo, se han unido al compromiso BBVA, KFC y Yoigo, y el proyecto cuenta también con el apoyo del Banco Santander.
«El compromiso de las marcas se centrará en fomentar que UnaDeDos campañas o proyectos creados por sus equipos estén liderados por una directora creativa», asegura el comunicado.
Agencias que se han unido a UnaDedos
Entre las agencias, se encuentran, por orden alfabético El Ruso de Rocky, Grupo BBDO, Grupo Havas, Grupo McCann, Kitchen, La Despensa, Leo Burnett, LLYC, Martians, Newlink Spain, Ogilvy, PHD, PS21, Publicis y Twoelf.
«Al unirse al proyecto se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para conseguir que, como media de sector, en 2030 UnaDeDos directoras creativas sea mujer», señala la organización.
Apoyo de asociaciones profesionales
Finalmente, la nota de prensa de UnadeDos concreta que la iniciativa cuenta también con el apoyo de las asociaciones profesionales: la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la Consultora SCOPEN.
