Los eventos presenciales vuelven a la escena en España con una pandemia de coronavirus que a comienzos de noviembre de 2021 bordea el nivel de riesgo medio en nuestro país. Con este contexto, “Set up Brands to grow in times of disruption” es el hilo conductor de la nueva edición de Sustainable Brands® Madrid 2021. Se trata del encuentro de referencia en Madrid organizado por la plataforma Quiero sobre el papel de las marcas en el entorno de la sostenibilidad, que vuelve el 26 de noviembre en formato totalmente presencial y gratuito en la nueva sede del IESE Business School de Madrid (HQ Aravaca).
Como informa la compañía en una nota de prensa, SBMadrid 21 invitará a reflexionar y aportar claves y propuestas concretas para el avance de las marcas y organizaciones en cinco grandes dimensiones de la sostenibilidad: propósito, influencia de marca, innovación, gobernanza y cadena de suministro, con la mirada puesta «en problemas urgentes y concretos aflorados tras la pandemia».
En palabras de Sandra Prina, Directora General de Quiero y del SBMadrid: “Para nosotros es importante volver al formato presencial en esta nueva edición. Volver a vernos las caras y seguir haciendo comunidad, que es una de las características de Sustainable Brands. Con esta edición queremos profundizar no sólo en los “qués”, en los nuevos paradigmas de la sostenibilidad; sino también en los “cómos”: las barreras y también las soluciones para afrontar los desafíos que tenemos para un crecimiento más sostenible que nos permita recuperarnos de los efectos de esta pandemia. El #BuildBackBetter de Naciones Unidas”.
Sustainable Brands Madrid 2021: temas y contenidos
Tal y como explica el comunicado de prensa de la organización del evento, desde la primera charla plenario del Sustainable Brands Madrid 2021 se «entrará de lleno en la urgente necesidad de encontrar soluciones radicales sostenibles a partir de un pensamiento audaz en Marketing Disruptivo».
Así, Kyla Westphal, Climate tech marketing lead en X (antes Google X), introducirá el concepto de innovación disruptiva y exponencial del Moonshot Marketing, desde su experiencia en The Moonshot Factory. Lo que brindará a los profesionales de marketing «la oportunidad de aprender como aprovechar desde marketing los esfuerzos de la innovación sostenible».
Primer panel: Creative work for brands with a purpose
También desde el Marketing, el activista y asesor en marketing Thomas Kolster abrirá el primer Panel, “Creative work for brands with a purpose”. En él se conversará junto a otros destacados invitados sobre cómo la creatividad puede hacer brillar tu estrategia de comunicación con el trabajo hecho en sostenibilidad, para generar fans y no sólo consumidores.
Asimismo, los asistentes a SBMadrid 21 tendrán también la oportunidad de escuchar y aprender sobre el concepto del “lobby for good” de marcas y organizaciones. Se trata en concreto del movimiento B-Corp en España para el reconocimiento legal de las empresas con propósito, y la lucha por el derecho de los animales, también a nivel de Congreso, de la joven activista ambiental española Olivia Mandle, reconocida como «Mini-Heroína» por Roots & Shoots Spain, de The Jane Goodall Institute.
Segundo panel: From Net Zero to Regeneration: Supply Chain as a multiplier to do better
La amenaza del desabastecimiento como consecuencia inesperada de la pandemia «evidencia el cambio necesario en la gestión de las cadenas de suministro, unas cadenas diseñadas para ser eficientes, pero no resilientes», asegura la nota de prensa (en este artículo se detalla el reto de la falta de stock para las compras navideñas de 2021, según el estudio Essentials de Ipsos).
Y precisamente esta será la temática del segundo panel del Sustainable Brands Madrid 2021, que bajo el título “From Net Zero to Regeneration: Supply Chain as a multiplier to do better” reflexionará sobre la cadena de suministro como multiplicadores y el rol de la regeneración más allá del objetivo de ser neutral de carbono.
Para aprender sobre como tener cadenas de suministro «resilientes y no sólo eficaces, y saber cómo plantear una estrategia Net Zero sólida y creíble» compartirán sus experiencias, junto a Luis Carranza, presidente del World Food Program (Nobel de la paz 2020), líderes en sostenibilidad y supply chain de empresas. En concreto, Brambles CHEPñ (una de las tres empresas más sostenibles del mundo según la revista Barrons), la innovadora SMILEAT y Coca-Cola (en este artículo explicamos la estrategia de posicionamiento de Coca-Cola), que compartirá su estrategia Net Zero.
En línea con el panel y como cierre a la jornada, Heather Deeth, Jefa de Compras Ética en Lush Cosmetics Norteamérica, desvelará el trabajo de la empresa Lush en evolucionar de la mitigación a la regeneración en toda su cadena de suministro en la charla: «LUSH: Regenerative practices to lead systemic change«. El público aprenderá así cómo desarrollar una cadena de suministro Regenerativa, junto con barreras y soluciones para acelerar su transofmración, según la organización del Sustainable Brands Madrid 2021.
SBMadrid 2021 y cómo avanzar en desarrollo sostenible
Propósito, influencia de marca, innovación, gobernanza y cadena de suministro «son las cinco grandes dimensiones que se abordan en las 5 guías prácticas creadas por SBMadrid y que a lo largo de la jornada serán el telón de fondo de las distintas intervenciones y charlas», añade la nota de prensa de la plataforma Quiero, organizadora del Sustainable Brands Madrid 2021. Por lo que el evento será «también la ocasión de profundizar en el conocimiento sobre barreras, soluciones y casos, para reconstruir mejores marcas y avanzar más rápidamente en desarrollo sostenible»,
“Tras el COVID 19 nos enfrentamos a decisiones cruciales en el camino de la reconstrucción ¿Cómo aceleramos el desarrollo sostenible y los negocios sostenibles? ¿Qué debemos hacer de manera diferente? ¿Dónde no estamos haciendo lo suficiente? ¿Cómo podemos superar las barreras? ¿Cómo podemos reconstruir mejores marcas? En SBMadrid 21, profundizaremos en cada dimensión y revisaremos ejemplos prácticos de cómo avanzar con éxito por el camino trazado en nuestra investigación”, concluye Sandra Pina.
Partners y entidades que colaboran y apoyan el evento
Esta nueva edición de Sustainable Brands® Madrid 2021 junto al IESE como partner académico, cuenta con el apoyo institucional de la CEOE y la colaboración de AECOC (Asociación de Fabricantes y Distribuidores), B Lab Europe, Fundación Seres y NESI Forum.
Acompaña este encuentro HP Graphics y Brambles CHEP, junto a la red de Sustainable Brands global y los diferentes Sustainable Brands de Paris, Seúl, Buenos Aires y Tailandia. Se suman como Amigos de SBMadrid 21 compañías como Coca-Cola España, Grupo Mahou-San Miguel, AUARA y Circoolar.
Por último, cuenta además con el apoyo de Ametic, la Asociación de Marketing de España, Capitalismo Consciente, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, DIRSE, Forética e Impact Hub. Por su parte, los medios colaboradores de esta edición son Atresmedia, Ciudad Sostenible, Corresponsables, Cultura RSC, Diario Responsable, Ethic, Marketing Directo y Soziable.
