La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) ha anunciado la apertura de la convocatoria de inscripción al certamen más reconocido e importante de la industria a nivel global y en México, los premios Effie México 2021. Una posición que ha conseguido este galardón «porque premia la efectividad de las estrategias de comunicación basadas en resultados superiores en el cumplimiento de los objetivos para las que fueron diseñadas y que contribuyen al éxito de una marca».
Y, además, «cuenta con un Jurado del más alto nivel del marketing, la comunicación y la investigación», tal y como informa la AVE en un comunicado de prensa. Este certamen tiene la convocatoria abierta hasta el 27 de agosto, con dos cierres previos los días 16 y 20 de agosto, respectivamente.
Los Effie® México 2021 son unos premios que convocan a los actores de la industria, empresas anunciantes tanto públicas como privadas, junto a a sus agencias (creativas, de medios, digitales, etc.) a inscribir sus campañas sobresalientes y que lograron «resultados de marketing extraordinarios».
Así, la nota de prensa hace referencia a campañas «cuyos estándares de calidad y eficiencia se hayan difundido del 1 de enero de 2020 al 31 de marzo 2021». A excepción, matiza, de las campañas inscritas en las categorías de Marketing Estacional o de Marketing Temático.
Nuevas categorías en los Effie México 2021
Y hablando de categorías, la AVE anuncia igualmente que en esta nueva edición 2021 del certamen habrá las siguientes nuevas categorías: Instituciones Sin fines de lucro; Restaurantes; Business to Business: Productos y Servicios; Brand Experience; Reputación Corporativa; Experiencia de Marca; Manejo de Crisis; Social Media; Innovación en medios: Canales nuevos y emergentes, canales existentes; Consumer Experience; Innovación en negocios, productos o servicios; y Bien social. Diversidad, equidad e inclusión.
Los Effie México 2021 tendrán un jurado liderado por Manuel Bravo, presidente y director general de Bayer de México, y contará con los siguientes directivos:
- Carlos Vaca, presidente del Consejo Consultivo y CEO de BBDO
- Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo de AVE y VP y Socio de Lexia Insights & Solutions
- Marcos Achar, VP de Architectural Coating Latinoamerica
- Julieta Loaiza, VP Comunicación y Asuntos Corporativos en Nestlé México
- Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami
- Jorge Plata, director de Marketing en General Motors
- Nicolás Fernández, CMO/CGO de Kavak
- Luis Machorro, CEO de McCann Worldgroup
- Enrique Espinosa, LatAm Leader Retail Intelligence de Nielsen
- Jorge Vargas, CEO de IPSOS
- Josué González, Global Business Group de Facebook
- Carlos Chávez, profesor decano del IPADE
- Sergio López, presidente ejecutivo de AVE.
El comunicado de prensa concluye con unas declaraciones de Claudio Flores, quien mencionó que Effie® México 2021 “reconocerá y festejará a las empresas y marcas más exitosas y competitivas, cuyo liderazgo creativo e ideas estratégicas son referente por haber obtenido resultados extraordinarios y superiores a sus propios objetivos con comunicación efectiva”.
Además de que, según Flores, “el año 2020, fue de muchos retos y oportunidades para todos los sectores por lo que fue preciso rediseñar e innovar la dinámica de interacción de las personas, las industrias, así como las estrategias publicitarias y de comunicación para reincentivar los modelos económicos”.
