Adrenaline Rush, la marca premium de energy drink de PepsiCo, ha desarrollado junto a la agencia ROKCNROLLA una edición limitada de latas diseñadas a partir de los beats de distintos ritmos musicales. Para el diseño de esta edición de latas Diseñadas con música han desarrollado un algoritmo «que pudiera analizar y reconocer los beats de distintos ritmos musicales (dance, rock, tecno y hip-hop).
Así, como informa la propia agencia en un comunicado de prensa, han creado los diseños que visten estas latas limitadas de Adrenaline. Uno de los objetivos de la marca, «líder en ventas y share en el mercado latinoamericano», es la renovación de su imagen, tal y como explica Julio Corado, Regional Brand Manager de energizantes de PepsiCo:
“Veníamos de crecer en el ambiente de la música, pero más desde el underground y los eventos. La marca necesitaba un refresh, así que buscamos vincular masivamente la relación entre Adrenaline y la música con una idea impactante, visible y novedosa”, asegura la nota de ROCKNROLLA.
A continuación mostramos el vídeo compartido por la marca en su canal de YouTube.
Latas Diseñadas con música incluyen código QR
Además del diseño de las latas, la experiencia de las latas Diseñadas con música de ROKNROLLA y Adrenaline Rush «se completa cuando los usuarios escanean el código QR del frente de la lata e ingresan a la web app para escuchar la canción con la que fue diseñado su modelo».
En este sentido, el comunicado de prensa destaca que los consumidores «pueden acceder al algoritmo y usarlo para crear sus propios diseños con la canción que más les guste». «La tecnología responde a la diferencia de beats y cambia el diseño en tiempo real, permitiendo al usuario detenerlo cuando crea que la versión es definitiva», concreta la agencia.
“Trabajar con ROCKNROLLA siempre empuja nuestras intenciones a lugares inesperados. La idea era simple: sumar a la jugada el diseño y la tecnología (que son parte fundamental también de lo que la marca propone a su público) y crear algo único: una tecnología que permitiera que la música fuera la que diseñara las latas de Adrenaline. Sin embargo, el proceso de realización fue difícil, llevó casi un año y hasta último momento se generaron upgrades para que la experiencia fuera óptima”.
Julio Corado, Regional Brand Manager de energizantes de PepsiCo
Venta en canales retail de todo Centroamérica
Esta edición limitada de latas Diseñadas con música de Adrenaline Rush está ya a la venta en canales retail de todo Centroamérica «y ha contado con números récord de participación solo con la comunicación y experiencia que las latas componen. El comunicado de prensa de la agencia concluye con más declaraciones de Corado, que destaca que marcas como esta de energy drink de PepsiCo «tienen el deber de arriesgarse para proponer experiencias únicas, vanguardistas, diferenciadas en todos los territorios donde participa». Y añade:
“Con la lata en la mano, los usuarios pueden descubrir con realidad aumentada la música con la que fue diseñada, ingresar al algoritmo y diseñar su propia lata con su música. El journey completo, previo a promos y lanzamientos de comunicación está siendo realizado por el 17% de las personas que ingresan a ver el augmented reality, lo que ya nos empieza a indicar una relevancia alta y una experiencia muy atractiva para el consumidor».
Julio Corado (PepsiCo)
