La consultora de comunicación Newlink España ha anunciado el nacimiento de Liveness, una nueva industria que desarrolla todos los momentos de conexión entre las personas en directo y a tiempo real. A través de la tecnología, con Liveness ahora los eventos virtuales u online «permiten vivir las experiencias propias de un evento 100% físico sin compartir necesariamente el mismo espacio».
Según informa la consultora en una nota de prensa, esta iniciativa surge cuando se cumple un año desde que la Organización Mundial de la Salud (OMS) declarase oficialmente el coronavirus como pandemia. En ese momento, tocó renovarse o morir, teniendo que adaptarnos a una nueva realidad. Surge así esta «nueva industria en el sector del marketing, eventos y comunicación».
El término tiene su origen en la palabra inglesa Live, «en referencia a los programas de radio, televisión o Internet que se transmiten en vivo o en directo». Además, señala que al hablar de una conexión vía streaming (webinar, evento híbrido o presentación vía ClubHouse o Twitch) «hablamos de Liveness siempre y cuando se cumpla una condición indispensable: que las personas que participan en el acto puedan vivir una experiencia propia de un evento físico».
Para profundizar más, esta es la explicación de Patricia Ramos, Vice President del área de Liveness & Events de Newlink Spain:
“Probablemente en este último año el sector ha cambiado más que en la última década. Hemos incorporado nuevas herramientas y tecnologías para lograr que los asistentes, aunque no se encuentren físicamente en el mismo lugar, puedan vivir una experiencia memorable. La industria ha evolucionado tanto, que decir que estamos haciendo eventos ya no tiene sentido, esto es Liveness y las posibilidades que nos brinda son innumerables”.
Patricia Ramos, Vice President del área de Liveness & Events de Newlink Spain
A continuación mostramos el vídeo presentación de esta nueva industria en el marketing y los eventos.
Liveness ofrece «multitud de opciones para las marcas»
Tal y como recoge la nota de prensa de la consultora Newlink España, Liveness nace de la propia evolución del sector (aquí tiene información sobre organización de eventos y protocolo en la Nueva Normalidad) y «ofrece multitud de opciones para las marcas». Desde realizar compras en directo, hasta una conversación con los participantes en las que ellos decidan qué va a ocurrir.
Asimismo, añade que la industria del Liveness «trae consigo nuevos perfiles profesionales que suman sus conocimientos en diferentes especialidades, como por ejemplo: dinamizador digital, event digital o creadores de contenidos virtuales». Y si le interesa, también le recomendamos saber más del organizador de eventos, del que hemos tratado en Marketing Insider Review.
Según Patricia Ramos, “ya no basta con saber organizar un evento y tener en cuenta los timings, la decoración, el protocolo o el cátering. El Liveness implica una tecnología y una metodología muy diferentes. El hecho de tener una denominación para esta nueva industria será clave para profesionalizarla, así como para reconocer y desarrollar a estos nuevos profesionales.”
La nota de prensa de Newlink España concluye que «estamos ante un mundo de infinitas posibilidades que aporta una gran flexibilidad, incorpora nuevos códigos de comunicación, innumerables caminos creativos y diversas maneras de conectar». Recordamos que los eventos en la era digital son más que necesarios que nunca a día de hoy, combinados con eventos híbridos en los que una parte de los asistentes está presente en el lugar de la celebración, mientras que el resto lo sigue de forma online.
