La compañía 100% española Mahou San Miguel, líder del sector cervecero en nuestro país con una cuota de producción de más del 32%, ha lanzado este 14 de diciembre la marca LA PROHIBIDA. Su producto es una cider resultado de la fermentación natural de manzanas rojas y verdes cuidadosamente seleccionadas.
LA PROHIBIDA ha nacido para retar lo convencional, proponiendo una alternativa adulta y aspiracional en el mercado de bebidas. Para lanzar el mensaje de libertad a través de la marca, se ha presentado un spot bajo el título “No censures lo que sientes”. Se trata de una oda a la libertad (en el mismo sentido de la campaña de Navidad 2020 de Campofrío) y al disfrute, cuyo objetivo es invitar a las personas a disfrutar de su libertad sin reprimirse, tal y como informa la empresa en una nota de prensa.
Lo que se pretende trasmitir no significa saltarse las reglas escritas, sino precisamente las que no están escritas. En el siglo XXI la libertad de expresión y de acción «es algo que se da por hecho, sin embargo, resulta cierto que cada vez más censuramos aquello que pensamos y lo hacemos por miedo a que nos juzguen o por la posibilidad de ofender a alguien. Justamente por ello».
Por lo que, según el comunicado, «LA PROHIBIDA promueve que la presión social y los convencionalismos no condicionen nuestra libertad individual, siendo nuestra aliada para explorar, descubrir y compartir lo diferente».
El spot de LA PROHIBIDA, «una declaración de intenciones»
El nuevo spot entonces representa «una auténtica declaración de intenciones por parte de la marca en su primera campaña». Para la pieza se ha creado en formato videoclip y emplea el píxel como símbolo para plasmar las posibles censuras que existen hoy por hoy en la sociedad. Ha sido producido por Canadá y dirigido por Bárbara Farré, conocida por realizar videoclips de artistas muy relevantes a nivel nacional e internacional.
El director general de Marketing de Mahou San Miguel, César Hernández, comenta:
“Con una personalidad audaz y atrevida, LA PROHIBIDA es diferente a lo que conocíamos hasta ahora en el mercado de bebidas y, aunque acaba de llegar, tiene mucho que decir y hacer ahora que ya hemos aprendido que no siempre podemos dar por supuestas todas nuestras libertades. Estamos muy contentos de poder lanzar nuestra primera comunicación y mostrar de manera creativa los valores que la marca defiende, a través de un himno compartido para quienes buscan descubrir cosas nuevas y diferentes y que ha sido co-creado con los consumidores, especialmente con aquellos más jóvenes”.
César Hernández, director general de Marketing de Mahou San Miguel
Y el propio Hernández añade: «Creemos firmemente que las marcas tienen la capacidad de aportar y promover cambios positivos en la sociedad y ahora es más necesario que nunca. De hecho es lo que nos piden los consumidores a las marcas en este momento. En el caso de LA PROHIBIDA, ha llegado para invitarnos e inspirarnos a vivir plenamente, disfrutando de aquello que de verdad nos mueve”.
Nueva versión de la canción “Soy Rebelde” de Jeanette
Cabe destacar también que la música adquiere un gran protagonismo. La marca ha elegido una canción icónica del panorama musical español como banda sonora, cuya letra es en sí misma una oda a la libertad. Se trata de una nueva versión interpretada por La Bien Querida de la canción “Soy Rebelde”, compuesta por Manuel Alejandro y originalmente cantada por Jeanette.
La Bien Querida (Ana Fernández-Villaverde) ha comentado, como recoge la nota de prensa, lo siguiente: “Estoy muy contenta de cómo ha quedado la versión. Los arreglos son de Yuri Méndez y estará disponible en Spotify. El anuncio es precioso de la mano de Canadá, que todo lo hacen bonito. Me parece una colaboración muy chula con esta nueva cider, que además está muy rica”. Este es el spot:
LA PROHIBIDA, una cider adulta
LA PROHIBIDA es una cider adulta elaborada a través de la fermentación natural de manzanas rojas y verdes, refrescante, sin gluten, con un intenso color dorado y baja graduación (4,5% vol. Alc.).
Ha nacido para retar lo convencional, porque según la marca, «cada uno es libre de tomar LA PROHIBIDA como quiera». Tal y como recomienda, se puede servir en un vaso, con uno o dos cubitos de hielo, y añadiendo una ramita de romero, para complementar los sabores afrutados e incrementar las sensaciones aromáticas balsámicas y frescas.
En vez de romero, también se puede añadir un toque especiado de canela en rama, que combina perfectamente con la acidez de la manzana. Y, por último, si no convence ninguna de las opciones anteriores, siempre se puede beber bien fría directamente de la botella.
