Como el sector del marketing digital sabe y en más de una ocasión hemos tratado en Marketing Insider Review, el sector del podcast no para de crecer a nivel mundial. De hecho, la plataforma de podcasting Podimo señala que se estima que la actual facturación mundial de la industria del audio es de casi 5.000 millones de euros y se espera que esta cifra ascienda a 30.000 millones de euros al final de la década. Pero antes de que acabe la década, ¿cuáles serán las tendencias en podcasts en 2022?
Habrá que verlo, pero lo que sí es 100% seguro es que como informa Podimo en una nota de prensa, «2021 se ha convertido en el gran año para el sector a nivel nacional, consiguiendo que cada vez se apueste más por el contenido audio, sobre todo en español». Además de que concreta que en la actualidad, en diciembre de 2021, «hay más de 330 millones de usuarios de podcasts en todo el mundo, lo que representa el 16,% de los usuarios de Internet».
De igual manera, el comunicado reseña que tal y como afirma el informe Global Podcast Listener Forecast 2021–2025 realizado por eMarketer, «se estima que en 2022 el número de oyentes de podcast aumente un 11%, un porcentaje que crecería un 32% en 3 años, siendo España uno de los países en los que más se notará ese crecimiento».
El entretenimiento en formato podcast «ha llegado para quedarse»
De esta forma, y de cara a 2022, prosigue el comunicado, las plataformas de podcasting «están invirtiendo tiempo y esfuerzos en ofrecer a los oyentes contenido de calidad e interés, demostrando que el contenido de audio-entretenimiento ha llegado para quedarse». Y, en palabras de Javier Celaya, Director General de Podimo en España y América Latina:
“A lo largo de 2021, el modelo de pago por contenidos de audio ha sido validado por múltiples plataformas de streaming (Spotify, Podimo, Apple, etc.) que han decidido apostar por el lanzamiento de canales de suscripción para comercializar sus contenidos audio (podcasts, audiolibros, audioseries, etc.). En 2022 veremos una aceleración del modelo de pago en múltiples mercados de habla hispana, así como en otros idiomas”.
Javier Celaya, Director General de Podimo en España y América Latina
Las tendencias en podcasts en 2022
Ante esta situación, Podimo, una de las principales plataformas de streaming de entretenimiento audio, comparte su visión acerca de las 6 tendencias en podcasts en 2022 que marcarán la industria. Que es lo mismo que, como informamos ayer 13 de diciembre, ha hecho iVoox con su visión de las tendencias en podcasting 2022.
1. Auge de la inversión en España para la producción de nuevos contenidos originales
Según Dosdoce.com, citada por Podimo, una de las principales tendencias que se van a ver a lo largo de 2022 «será la inversión que hagan las diferentes plataformas de streaming de podcasts, así como productoras en España». Esta inversión llegará a ser de entre 10 y 12 millones de euros en producción de audio-entretenimiento en nuestro país.
Es decir, que este dinero se traducirá «en más de 600 nuevos contenidos para el próximo año en español, que representarán una oferta cerca de 6.000 episodios de podcasts originales en español».
2. Más contenido hecho por mujeres para mujeres, infantil y de entretenimiento
A lo largo de los últimos 5 años, las categorías más escuchadas en audio estaban dirigidas al público masculino, así como los géneros como la comedia, el true crime o sobre desarrollo personal, según el comunicado de prensa. Sin embargo, en 2022 «el sector producirá nuevo contenido hecho por y para mujeres, en categorías como desarrollo personal, humor y entretenimiento».
De igual manera, como parte de estas tendencias en podcasts 2022 «se centrará en crear contenido para los más pequeños de la casa». No en vano, prosigue la nota, «escuchar audio mejora la comprensión en un 76% y la precisión de la lectura en un 52%, y puede ayudar a mejorar los resultados de los exámenes en un 21%, tal y como afirma audiopub.org«.
Asimismo, la plataforma de podcasting pronostica que seguirá creciendo la creación de contenido de audio entretenimiento (podcasts conversacionales, entrevistas, actualidad social, etc.), «cubriendo una categoría cada vez más demandada por la audiencia».
3. Apuesta de los creadores de contenido en formato audiovisual por el mundo sonoro
A lo largo del año que viene, como continúa asegurando la nota de prensa de Podimo, el podcast ayudará a los youtubers -más acostumbrados a realizar contenidos audiovisuales- a conectar con nuevas audiencias a través del contenido audio.
«Esta generación de creadores siempre ha tenido la mente puesta en la monetización y han encontrado en el podcast un nuevo mercado donde hacer crecer a su público, fidelizando a sus actuales suscriptores con contenido complementario a sus vídeos. Esta situación llevará a las generaciones más jóvenes -como los Millennials y los Z- a fijarse más en este tipo de plataformas». detalla.
4. Llegada de la Inteligencia Artificial a los contenidos sonoros
La cuarta de las tendencias en podcasts 2022 tiene que ver con la Inteligencia Artificial (IA), que «ha sido la gran aliada de la transformación digital en los últimos años». Esto ha llevado a las plataformas de contenido audio a apostar por ella a la hora de crear contenidos de interés para los oyentes «como pueden ser breves boletines informativos, newsletters o libros de no ficción que no requieran de una marcada entonación, consiguiendo abaratar costes en términos de producción de contenido».
5. Fusión del contenido audio y los video-trailers
En el próximo año 2022, en quinto lugar, Podimo afirma que «se espera que haya una fusión de ambos lenguajes, que ayudará al descubrimiento de nuevo contenido por parte del oyente, produciéndose el mismo contenido o información complementaria tanto en audio como en video».
6. Adaptación de series de televisión al formato podcast y viceversa
Por último, la sexta de las tendencias en podcasts 2022 según Podimo (en este artículo hablamos del podcast Tecnología con Propósito de Samsung) se refiere a que el sector apunta a la transformación de contenido como las series de televisión en formato podcast, «una apuesta, que también se hará a la inversa, tal y como hemos podido ver en el mundo editorial con las grandes producciones en los últimos años».
