El 48% de los españoles menores de 45 años dice haber comprado algún producto gracias a la recomendación de un influencer, de acuerdo con un estudio realizado por IPSOS para Miravia, el nuevo modelo de e-commerce «que conecta marcas, consumidores y creadores de contenido en un mismo espacio digital».
Estas recomendaciones han sido en el 47% de los casos para comprar productos de belleza y cosméticos, que, seguido de moda (40%), son los productos donde más peso tienen las recomendaciones de los influencers, como informa Miravia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación este jueves 14 de diciembre de 2023.
Además, el estudio concreta que «1 de cada 10 consumidores españoles indica que, en condiciones idénticas, se decidirían por un producto sobre otro si un influencers de su confianza ha recomendado el producto».
Este es, según la nota de Miravia, «una tendencia que puede deberse a la alta penetración de las redes sociales como espacio de inspiración y tendencias, pues 83% de los españoles afirman utilizan las redes sociales con este fin». En este sentido, los contenidos más valorados por los usuarios en relación con la compra online son las reviews de video (48%) y el contenido creado por el usuario (45%).
Qué valoran los consumidores españoles de los influencers
Del papel que los influencers juegan en el ecommerce o comercio electrónico, el estudio concreta que «el 48% de los españoles valoran especialmente la posibilidad de encontrar mejores artículos y tomar la mejor decisión si ven con sus propios ojos el uso del producto que se plantean adquirir, lo que les permite comprobar el funcionamiento y su aplicación de la mano de perfiles de confianza en sus redes sociales».
Al consumir contenidos de sus influencers favoritos, «los jóvenes valoran especialmente la sinceridad y la transparencia, que es el valor que más destacan el 52% de los jóvenes de sus influencers favoritos, mientras que el 34% prefieren que estén alineados con sus valores y otro 33% que estos tengan autenticidad».
Proyecto Creators Academy de Miravia
El comunicado de prensa también informa de que «Miravia sigue trabajando para ser un referente en el mundo del entretenimiento digital», así que, «con el objetivo de promover la calidad del contenido que generan los influencers sobre las marcas, Miravia, ha lanzado un proyecto innovador» llamado Creators Academy.
Esta iniciativa tuvo lugar en Barcelona el pasado 29 de noviembre y fue un formato exclusivo «que buscaba revolucionar la profesionalización de los influencers y creadores de contenido». Reunió a un grupo de expertos para dar consejos para crear contenido cualitativo, agregando valor a las nuevas generaciones; y al mismo tiempo ayude a las marcas a conectarse con audiencias más amplias tanto en las redes sociales de Miravia, como para la sección Miravia Explora y las diferentes páginas de productos asociados de marcas dentro de la plataforma.
