Marketing en la actualidad: sector del marketing en Cono Sur

La Cámara Argentina de Anunciantes entregó ayer 5 de mayo de 2021 los Premios Buenos Anuncios 2020 en una ceremonia online emitida en streaming por Infobae. En esta 17ª edición de estos galardones, en el apartado de TV el comercial más efectivo del 2020 fue MARCELA de Adermicina (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia), que obtuvo el Platino. Mientras que en Digital el ganador del Platino fue para MINIMOMENTOS de Lucchetti (Molinos, La América, Havas), consagrándose como el spot más efectivo del 2020.

Como informa la CAA, la SL Director de Ipsos, Silvia Nova, ha destacado sobre el spot premiado en TV que “el comercial de Adermicina A mostró un destaque muy alto, logrando una excelente atribución. Un positivo uso de la celebrity, y un recurso creativo que logra reforzar con mucha claridad los múltiples beneficios del producto en situaciones de la vida cotidiana, donde la marca es una clara protagonista”.

Los galardones estaban divididos en TV y Digital. A continuación, por lo tanto, vamos a repasar la lista de ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2020 en ambas disciplinas. No sin antes compartir el vídeo del comercial ganador Platino en los Premios Buenos Anuncios 2020 TV:

Premios Anuncios 2020 TV: los premiados

En el apartado de los Premios Buenos Anuncios 2020 TV «el spot que más aportó a la construcción de marca fue INMOBILIARIA de Buscapina (Sanofi, VMLY&R, Mindshare) por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido BYE BYE T-REX. HELLO T-CROSS de Volkswagen (Almap BBDO Brasil, PHD). En el rubro Jóvenes triunfó BATALLA DE RAP de Tang (Mondelēz International, + Castro, Spark).

En el apartado Mujeres el premio se lo llevó el spot televisivo RICKY CERCANY de Banco Galicia (Mercado McCann, Anunciar). Y en el de Hombres el galardón de estos Premios Buenos Anuncios 2020 fue para ES PARA VOS, ES PARA ELLOS de Flow y Disney+ (Telecom, Don, Naya Medios).

En la categoría Bienes, DEJATE TENTAR de Saladix (Arcor, Don, Zenith) se llevó el Oro; ASTRONAUTAS de Tafirol Plus (Genomma Lab, In-house) la Plata; y #UnboringTheFuture de Nuevo Peugeot 208 (Stellantis, BETC, MediaCom) el Bronce.

Y en la categoría Servicios, el Oro fue para el spot NOREBERT de Banco Santander (Ogilvy, Initiative), la Plata para CONSERVA LO TUYO de Movistar (Dhélet VMLY&R – Wunderman Thompson, Forward) y el Bronce para LA CALLE RESPIRA FÚTBOL de Cabify (HOY, Vizeum).

Ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2020 Digital

Como recuerda la Cámara Argentina de Anunciantes, esta es la cuarta edición consecutiva en la que los Premios Buenos Anuncios reconocen a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. Lo hace con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para elegir a los ganadores. En este caso, repetimos que el Platino Digital fue para MINIMOMENTOS de Lucchetti (Molinos, La América, Havas).

Sobre este comercial ganador del Platino Digital, Carolina Aron, especialista en marketing digital de Google, aseguró que “Mamá Lucchetti ya está en el corazón de todos los argentinos. En este anuncio en particular podemos apreciar la importancia de inspirarse en el contexto para generar contenido que logre una empatía con todos los consumidores”.

El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo MULTIDEFENSAS de La Serenísima (Mastellone Hnos, CraveroLanis, Anunciar – Digital Soul) y 50º ANIVERSARIO de Coto (In-house) en Servicios. Mientras que la Plata fue para para el spot ENFRENTEMOS EL CAMBIO de Kuga Híbrida y Territory (Ford, BBDO, GTB) y CAPTCHA de Banco Galicia (Mercado McCann, Anunciar – Digital Soul).

Además, los Bronce fueron para GALLETA DE LA FORTUNA de Ayudín Anti-splash (The Clorox Company, FCB & FiRe, Havas) y TODO EMPIEZA CON UNA HISTORIA de Netflix (AKQA São Paulo – Circus BA, Wavemaker Chile).

Ganadores «representan la excelencia» en Argentina

La Cámara Argentina de Anunciantes recuerda que los Premios Buenos Anuncios «reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra». Además de destacar las siguientes declaraciones de su presidente, Phillip Pérez:

“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores. Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”.
Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA)