Cada vez que navegamos por Internet usando un navegador web como Chrome y entramos en un sitio web, nos salta un banner avisando de que se utilizan cookies. En ese momento, podemos aceptarlas o no, con las consecuencias que eso tiene. Pues bien, eso cambiará en dos años, porque Google eliminará las cookies de terceros en 2021 con un objetivo: proteger la privacidad de los usuarios.
Tal y como informaba Dircomfidencial hace unos días, Google se suma a otros navegadores como Firefox y Safari en la eliminación de las cookies. Esta decisión tendrá consecuencias en los anunciantes. ¿La razón? Que las cookies son una herramienta usada en publicidad digital para segmentar mucho las audiencias en sus campañas de publicidad.
De esta forma, consiguen un impacto publicitario óptimo con sus anuncios digitales rastreando la navegación de los usuarios. Pero como Google eliminará las cookies en 2021, los anunciantes ya no podrán hacerlo más en Google Chrome.
La noticia, por lo tanto, no es nada baladí para los anunciantes si nos atenemos a los datos ofrecidos por Dircomfidencial. Chrome tiene actualmente un 70% cuota de mercado de la navegación web en ordenadores de escritorio y un 40% en dispositivos móviles.
La alternativa de Google a los anunciantes: Privacy Sandbox
Pese a todo, es obvio que un gigante como Google no va a querer perder su posición de predominio a nivel mundial frente al resto de buscadores. Por eso, aunque elimine las cookies de terceros en Chrome, ofrecerá una alterativa a los anunciantes: Privacy Sandbox.
Como podemos leer en Dircomfidencial, Privacy Sandbox permitirá ofrecer publicidad segmentada a las marcas y a las agencias. Lo hará protegiendo la privacidad de los usuarios, según la compañía, por el siguiente motivo: no se basa ni en cookies ni en la denominada «huella digital» del internauta.
Esta nueva Application Programming Interface (API) o Interfaz de Programación de Aplicaciones no usa ninguno de estos dos métodos de rastreo. De hecho, la empresa con sus oficinas centrales en Mountain View (California, Estados Unidos) asegura que la API que ofrecerá a los anunciantes garantizará el anonimato de los internautas que naveguen con Chrome.
Por lo tanto, quiere llegar al equilibrio entre la privacidad de los usuarios y la segmentación de audiencias para las campañas de publicidad digital. Es decir, responde a las demandas de los internautas y legislaciones de Administraciones Públicas en esta materia. Y, al mismo tiempo, intentará no perder su posición de líder mundial y los beneficios económicos que ello le reporta año tras año.
Con todo ello, esta es una noticia importante que nos da Google nada más empezar el año 2020. Recordamos que en la recta final de 2019 la compañía anunció la implementación de BERT, nuevo algoritmo de Google. BERT es una red neuronal basada en el procesamiento de lenguaje natural y a fecha de 9 de diciembre ya estaba en marcha en 70 idiomas.
¿Qué son las cookies y para qué sirven?
Nunca viene mal recordar algunos términos y conceptos. Así que, aprovechando la noticia de que Google eliminará las cookies de terceros en Chrome en 2021, refrescamos la memoria.
Las cookies son archivos creados por los sitios web y que contienen una serie de datos, en cantidades pequeñas. Estos datos se envían desde un emisor (servidor donde está alojado el sitio web) hasta un receptor (el navegador web que usa el internauta) para rastrear su navegación web.
¿Para qué sirven las cookies? Sirven para identificar a los usuarios que visitan los sitios web. De tal forma que las webs almacenan el historial de actividad de sus visitantes con el objetivo de ofrecerle el contenido que más se ajusta a sus hábitos y mejorar su experiencia.
