Los prestigiosos premios Digital Beauty Awards, impulsados por el Beauty Cluster, han dado a conocer a los galardonados de su última edición. En un escenario marcado por la transformación digital y la innovación, Laboratorios Phergal y su marca Dr.Tree han destacado por su impresionante estrategia de marketing digital, obteniendo un merecido reconocimiento en la categoría de «Mejor Campaña Paid de Marketing Digital del Sector».
Un marketing de influencia exitoso
El crecimiento de Dr.Tree ha sido cimentado por varios logros, destacando su estrategia de marketing digital. En primer lugar, Dr.Tree apostó por una estrategia de contenido promocional dinámica y variada, contando con colaboraciones como la del actor y modelo Maxi Iglesias, la instagramer Moderna de Pueblo y la presentadora de televisión Nuria Roca.
Para esta campaña, la marca se asoció con varios influencers muy reconocidos como Nuria Roca, Maxi Iglesias o Moderna de Pueblo, quienes promovieron los productos de Dr.Tree en sus redes sociales.
Nuria Roca, conocida presentadora de televisión y personalidad de las redes sociales con 975K seguidores en Instagram, tras enamorarse de los productos de la marca, publicó tres publicaciones en su perfil de Instagram, en las que destacó la calidad y efectividad de los productos de Dr.Tree, concretamente del bálsamo corporal y del gel de ducha líquido;
“Me encanta el gel de ducha hidratante y el bálsamo corporal de @dr_tree de Phergal Laboratorios!!!! ¡Lo descubrí hace tiempo y desde entonces soy fan absoluta!” Afirmaba la celebrity en su Instagram.
En sus publicaciones, Nuria compartió su experiencia personal con los productos de la marca, señalando que eran ideales para toda la familia, incluso para las pieles más sensibles. Con esto consiguió generar más de 8,000 interacciones totales y un ER% del 1,6%. Y no solo eso, sino que también logró dirigir multitud de visitas a la página web de Dr.tree a través de Instagram.
De la misma forma, la campaña de paid marketing de Dr. Tree con Maxi Iglesias fue todo un acontecimiento en redes sociales. La marca de cuidado de la piel logró llegar a una audiencia muy amplia y destacar en el mercado gracias a la colaboración con el conocido actor y modelo que posee más de 2 millones de seguidores en Instagram.
Maxi Iglesias compartió su experiencia a través de diversas publicaciones en su perfil de Instagram, entre ellas un reels y un post en formato carrusel en el que aparecía en la ducha utilizando los geles sólidos de Dr. Tree y su bálsamo corporal. También compartió dos storys hablando de los beneficios de la marca.
El actor aseguró que le gustaba “una buena ducha… Y más si son naturales y sostenibles. Por eso uso los productos de Dr.Tree de Laboratorios Phergal que además de cuidar mi piel y cabello, cuidan del planeta. Tienen +99% de ingredientes naturales certificados por COSMOS Ecocert, su packaging es reciclable y colaboran con asociaciones que protegen los bosques y océanos…”
Los resultados fueron enormemente positivos; la publicación recibió más de medio millón visualizaciones, lo que demuestra el gran impacto que tuvieron las distintas acciones en la plataforma. Y no solo eso, sino que también lograron más de 237,000 interacciones totales y un ER% del 9,7.
Otro de los grandes fichajes de Dr.Tree fue Moderna de Pueblo, una reconocida instagramer, creadora de contenido y dibujante que se caracteriza por su sentido del humor, su ironía y su visión crítica de la sociedad actual. Con una audiencia comprometida y leal, Moderna de Pueblo se ha convertido en una de las influencers más influyentes de España y una enamorada más de Dr.Tree.
En la campaña de paid marketing de Dr.Tree, Moderna de Pueblo participó con un post carrousel y un pack de stories, y los resultados fueron excepcionales; la instagramer logró alcanzar a más de 655K cuentas en Instagram. Además, las publicaciones de Moderna de Pueblo también lograron generar más de 28,000 interacciones totales y un ER% del 4,35%, un alto grado de engagement.
El poder de los microinfluencers
Dr.Tree no solo se centró en trabajar con macro influencers. La marca también se esforzó por trabajar con personas que contaban con una gran experiencia en el ámbito de la salud y el bienestar, como farmacéuticos, doctores y madres influyentes en redes sociales. Entre ellos se encuentran figuras como Guillermo Martín, Pablo García, Aina Salom, Hector del Río, Tamar Troncoso, la doctora Claudia Bernárdez y Marta, creadora de contenido de lifestyle de la cuenta @mommyseeker.
Estos micro influencers fueron fundamentales para la campaña de marketing, ya que lograron llegar a un público muy específico y altamente comprometido con el cuidado de la piel y la salud en general. Además, conocimiento en estos temas les permitió ofrecer una visión más completa de los beneficios de los productos de Dr. Tree.
La marca supo aprovechar al máximo la influencia de ellos, compartiendo sus publicaciones y aprovechando su alcance para llegar a un público más amplio. De esta manera, logró destacar en un mercado cada vez más competitivo y consiguió ofrecer un enfoque más integral y completo.
La iniciativa de colaboración con influencers y creadores de contenido fue un éxito rotundo para Dr.tree. Los resultados hablan por sí solos: en total lograron alcanzar a más de 3,4 millones de cuentas en Instagram, lo que representa una exposición masiva de la marca.
Además, los Reels creados para este propósito recibieron alrededor de 700.000 visualizaciones, lo que demuestra el gran impacto que tuvieron en la audiencia. En total, se registraron más de 278,000 interacciones en las publicaciones, lo que indica un alto nivel de engagement.
Rompiendo barreras con Display Ads
Dr.Tree también llevó a cabo una exitosa campaña de Display Ads, lo que permitió llegar a segmentos específicos de usuarios interesados en sus productos. Con un alcance total de 5 millones de impactos, esta campaña resultó en un éxito rotundo.
Además de su impresionante alcance, la campaña también logró más de 15.000 visitas a páginas de detalles, reflejando el gran interés generado por los productos de Dr.Tree. Aún más destacable fue el hecho de que se obtuvo un 40% de nuevos compradores, evidencia de la eficacia de la estrategia para atraer y captar nuevos clientes.
Alcanzando nuevas alturas en redes sociales
Mientras tanto, en el mundo de las redes sociales, Dr.Tree ha conseguido un impactante alcance a través de sus páginas de Facebook e Instagram. La página de Facebook registró un alcance total de 480.465 usuarios, mientras que Instagram alcanzó a 155.070 usuarios.
Además, durante este mismo periodo, la marca obtuvo 2.530 seguidores nuevos en su cuenta de Instagram, demostrando el crecimiento exponencial de Dr.Tree en las redes sociales.
En términos de resultados de inversión, la campaña publicitaria de Dr.Tree en Instagram superó todas las expectativas. La marca consiguió un total de 11.802.838 impresiones y 2.630.592 de alcance, reflejando la efectividad de su estrategia publicitaria y su capacidad para conectar con los usuarios a través de las redes sociales.
Un galardón que celebra la innovación y el esfuerzo constante
La clave del éxito de Dr.Tree ha sido su enfoque centrado en los objetivos específicos de la marca, así como su capacidad para evolucionar y adaptarse a un entorno digital en constante cambio.
Los Digital Beauty Awards celebraron su tercera edición el 6 de julio de 2023 en Barcelona, con un total de 22 categorías. En este prestigioso evento, Dr.Tree se ha consolidado como un referente en la digitalización y el comercio electrónico en el sector de la cosmética y el cuidado personal. Su triunfo en estos premios es un testimonio de la eficacia de una estrategia de marketing digital bien ejecutada.
Los premios Digital Beauty Awards son un reconocimiento a las marcas y directivos que impulsan la digitalización y la transformación en el sector de la belleza. Dr.Tree ha demostrado que es posible combinar innovación, eficacia y un compromiso auténtico. Sin duda, esta victoria es solo el comienzo de muchos logros más que están por venir.
