La plataforma global de medios Teads ha publicado las que considera que van a ser las cinco tendencias en adtech o tecnología publicitaria en el año 2024, entre las que la Connect TV (CTV) y la Inteligencia Artificial (IA) se «erigen como dominadores comunes», tal y como informa IAB Perú en una noticia publicada en su web el pasado 13 de febrero.
En concreto, son las siguientes, recogidas en el libro online o ebook Tech Themes 2024 de Teads:
Principales tendencias en Adtech para 2024
1. El auge del impacto de CTV en una estrategia de medios omnicanal
Con un consumo de medios radicalmente modificado, CTV encabeza la lista de tendencias a tener en cuenta. De hecho, las proyecciones para este año indican que los hogares con CTV en los EE.UU. eclipsarán a la TV paga tradicional, convirtiendo el panorama de medios y ofreciendo a los anunciantes una audiencia cada vez mayor y al alcance.
Además de la escala, la publicidad CTV ha demostrado su efectividad, con un 40% de los anunciantes registrando un ROI mucho mejor que en TV tradicional, según Teads.
«Desde el dominio de CTV hasta el auge de los medios impulsados por IA, este año la palabra clave es: adaptabilidad. En la era post-cookies, la previsión para anticipar y capitalizar los temas emergentes será el hilo conductor que impulse las campañas exitosas y la monetización. Trabajar con un partner Premium como Teads, que sea proactivo y con visión a futuro, les asegurará a las marcas el éxito».
Jeremy Arditi, Co-Ceo de Teads
2. La importancia del contexto en la transición más allá del 3rd party data
Según la encuesta “Omnibus” de Advertiser Perceptions sólo 16% de los anunciantes se siente 100% preparado para la transición a entornos sin cookies y la encuesta más reciente de Teads refleja que sólo un 14% cuenta con un plan post-cookies. Asimismo, un 45% de estos usuarios opta por el targeting contextual.
Además, las previsiones de tendencias en tecnología publicitaria en 2024 de Teads recogen que «en un escenario “cookieless” y para evitar perder escala, es clave adoptar estrategias alternativas para datos de terceros. En este contexto, las señales contextuales y la inteligencia permiten cambiar el paradigma, dejando de lado la dependencia de datos individuales y pasando a entender el panorama completo del consumo de contenido, tal y como expone el comunicado de prensa.
En este promisorio enfoque, la relevancia de los anuncios está determinada por el entorno de contenido, alineando el marketing a los intereses de los usuarios. De esta forma, el targeting contextual emerge como un sustituto eficiente de las cookies, ya que ofrece una estrategia eficaz y compatible con la privacidad para llegar a las audiencias en un mundo post-cookies.
3. La convergencia de Marca y Performance
Tal y como sigue la publicación de IAB Perú con las tendencias adtech en 2024 de Teads, «históricamente, las estrategias publicitarias se segmentaban en dos enfoques: construcción de marca o promoción de ventas, objetivos que han operado de forma independiente dada la naturaleza aislada de los canales publicitarios».
Sin embargo, esta noticia en la que nos basamos para la redacción de este artículo también apunta que «la revolución digital los ha combinado perfectamente, marcando el comienzo de una era de brandformance«. Esta estrategia, apostilla, «va más allá de la elaboración tradicional de la imagen de marca y se centra en obtener un ROI medible, unificando eficazmente estos objetivos, en un enfoque cohesionado y orientado a los resultados».
De acuerdo con la asociación citando a Teads, «combinar estratégicamente la ejecución creativa para lograr el máximo impacto y atraer nuevos compradores que impulsen las ventas continuamente, garantizando el tráfico de calidad; son la esencia del éxito del producto».
A este respecto, concreta que «de hecho, 62% de los marketers ha considerado que la estrategia más efectiva para mantener la lealtad hacia la marca a largo plazo y lograr conversión en el corto plazo consiste en brandformance. Es así que 74% ya planea incrementar el presupuesto destinado a “brandformance” durante el año».
4. La Importancia de la Seguridad de Marca y la Sostenibilidad para Preservar la Experiencia del Usuario
El escenario 2024 para los publishers, continuamos con la cuarta de las tendencias en tecnología publicitaria o adtech en 2024, tiene dos caras: «superar las dificultades y aprovechar las oportunidades».
En este sentido, la noticia original menciona que la encuesta sobre compra de medios de Digiday reflejó en 2023 que el 66% cree que la mejora de las experiencias publicitarias de los publishers puede generar mayor inversión publicitaria, lo que sugiere un potencial para incrementar los ingresos.
«Para lograrlo, es preciso saber que el panorama digital actual exige un mayor enfoque en experiencias de usuario de calidad, anuncios mejorados, medidas sólidas de privacidad, prácticas éticas y una postura firme contra las fake news», aclara.
Asimismo, Teads considera en su ebook Tech Themes 2024 que «para los anunciantes, ganar la confianza y la lealtad del consumidor reside en crear anuncios de alta calidad y contextualmente relevantes; posicionarlos en sitios y pantallas premium es más que estratégico, es un reflejo de los valores de marca. A la vez, las prácticas empresariales sustentables y el respaldo al periodismo de calidad, no son sólo tendencias sino una necesidad ya que no sólo fortalecen el vínculo con el consumidor, sino que además infunden confianza y proyectan un halo positivo alrededor de la marca».
5. El Poder de los Medios Potenciados por la Inteligencia Artificial
En quinto lugar, las tendencias en adtech en 2024 de Teads incluye que «no es una tendencia, el auge de la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y de la Inteligencia Artificial Generativa en el marketing 2024 es una revolución a gran escala».
«De hecho, el 80% de los especialistas en marketing ya están utilizando IA en campañas publicitarias y se espera que la inversión global en IA en el mercado publicitario aumente hasta alcanzar los $107MM USD en 2028″, concreta.
Finalmente, la noticia de IAB Perú señala que «las empresas ya están utilizando la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes, convirtiendo los datos en narrativas y los conocimientos en estrategias», como conclusión de las previsiones de tendencias en tecnología publicitaria para 2024, según Teads.
