Daniela Luque es ampliamente reconocida en LinkedIn, donde ha construido una comunidad de 130,000 seguidores. Con casi dos décadas de experiencia en marketing digital, operaciones y como comunicadora audiovisual, Daniela se ha propuesto transformar la forma en que profesionales y empresas interactúan y se comunican en la plataforma.
Por ello, ha creado un método especializado que ha permitido a muchos amplificar su voz, historia y presencia en LinkedIn, siempre con un enfoque humano y genuino. Su compromiso con los profesionales de la red se evidencia en sus esfuerzos continuos por ayudarlos a descubrir su potencial y establecer conexiones a niveles más profundos y significativos.
Antes de establecerse como una experta en LinkedIn, Daniela tuvo la oportunidad de vivir y trabajar en diferentes partes del mundo, incluyendo América Latina, Europa y el Medio Oriente. Esta diversidad de culturas y experiencias le ha proporcionado una perspectiva multidisciplinaria y adaptable, que se complementa perfectamente con su formación en cine. Hoy en día, desde Suecia, trabaja codo a codo con profesionales hispanohablantes alrededor del globo, ayudándoles a potenciar sus marcas personales y forjar conexiones auténticas.
Daniela Luque, influencer y consultora, es licenciada en Cine y Televisión, y posee maestrías en Relaciones Públicas, Comercio y Distribución, y Emprendimiento e Innovación. Más allá de su exitoso método en LinkedIn, continúa consolidando su carrera en el Marketing de Autoridad. A lo largo del último año, ha asesorado y acompañado a profesionales de diversos sectores, empresas y perfiles. Siempre con el objetivo de resaltar la esencia y pasión que cada individuo lleva consigo, Daniela busca generar un impacto trascendente, tanto dentro de LinkedIn como en el ámbito profesional más amplio.
¿Quién es Daniela Luque Díaz? ¿Cómo la definen los que mejor la conocen?
Daniela es, por encima de todo, una trotamundos. Nació en Venezuela por azar, ya que sus padres vivían allí cuando vino al mundo a principios de los 80. Sin embargo, debido a que sus progenitores eran de España y de Colombia, posteriormente vivió en ambos países. También ha residido en Estados Unidos, Italia, Emiratos Árabes y, actualmente, en Suecia.
La diversidad geográfica en la que ha vivido coincide con los múltiples sectores y funciones en los que ha trabajado. Aunque es cineasta de profesión, Daniela desarrolló tempranamente un interés por el diseño y otras disciplinas artísticas.
Esto la llevó a fundar, a los 20 años, una empresa de joyería de autor. Con su marca, viajó a los cinco continentes y exportó a más de 25 países. No solo aprendió a ser emprendedora desde joven, sino que también se especializó en técnicas de marketing que propulsaron su empresa a grandes alturas. Un área de particular interés para ella fue el storytelling, dotando a su marca de historias en cada nueva colección, además de establecer un trato personalizado y cercano con todos sus clientes alrededor del mundo.
Quienes conocen a Daniela la describen como una persona cálida, cercana y con una gran capacidad para escuchar. Aseguran que tiene don de gentes, y es que, a lo largo de su trayectoria —en los diferentes empleos que tuvo después de emprender y en su actual interacción con ejecutivos de todo el mundo que buscan sus servicios como especialista en marketing de autoridad—, un rasgo constante es su habilidad para conectar con las personas.
Es por eso que su actual pasión es ayudar a las personas a potenciar sus marcas personales, buscando que transmitan en las redes digitales lo que realmente son. Daniela está convencida de que cada individuo tiene el poder de estar donde desee y se dedica a proporcionar herramientas para que aprovechen los canales digitales en la consecución de los objetivos de sus clientes.
¿Cómo aterrizó en el mundo del marketing?
Daniela es una comunicadora innata. Por ello, eligió la dirección de cine y televisión como su carrera a los 17 años. Durante sus estudios, comprendió la importancia de articular mensajes en forma de historias y el poder de los medios audiovisuales, así como el impacto de las palabras y la relevancia de crear mensajes poderosos a través de diferentes canales. Tras graduarse, su espíritu emprendedor la llevó a explorar otros campos. Estudió un Máster en Comercio y Distribución para aprender sobre cómo introducir los productos que comenzó a diseñar en su empresa de joyería al mercado minorista y, posteriormente, al mayorista.
Fue así como se familiarizó con los fundamentos del marketing y decidió combinarlos con su inclinación artística y creativa, ideando estrategias de marketing innovadoras que catapultaron su marca. A medida que la empresa crecía, Daniela desarrolló nuevas tácticas que la introdujeron en el mundo de los eventos y relaciones públicas. Posteriormente, decidió cursar un máster en Protocolo y Comunicación en Barcelona, fortaleciendo su formación en estas áreas complementarias y adquiriendo una visión holística sobre cómo robustecer una marca mediante estrategias variadas y estableciendo relaciones sólidas con las partes adecuadas. Más recientemente, durante su estancia en Emiratos Árabes y tras convertirse en madre, participó en diversas iniciativas que la expusieron a otros aspectos del marketing, incluyendo una inmersión profunda en las redes sociales, que ahora constituyen un pilar esencial para su estrategia actual.
Hoy, Daniela es una voz reconocida en LinkedIn, donde ha construido una comunidad de más de 125,000 seguidores en solo 12 meses. Está explorando el mundo de TikTok y está a punto de finalizar la escritura de su primer libro, en el que detalla el método que la ayudó a crecer tan notablemente en LinkedIn. También se encuentra en las etapas finales para lanzar su masterclass sobre optimización de perfiles en LinkedIn, basándose en un método que ha validado con numerosos clientes, consolidando su posición como una experta en el uso de LinkedIn para potenciar la marca personal de los profesionales que utilizan activamente esta plataforma.
«Es crucial que el branding online mantenga coherencia con la imagen de marca offline»
El marketing tiene muchas ramas del conocimiento, ¿Por qué se dedica a la marca personal?¿Qué le atrapó?
Steve Jobs hablaba de esta idea, casi romántica pero muy cierta, relacionada con cómo los puntos se conectan en la vida con un sentido que no siempre se comprende, al menos no desde el principio. Solo se entiende al mirar hacia atrás. Hoy, Daniela ayuda a personas de distintos sectores y con diversas biografías a potenciar sus marcas personales mediante técnicas de marketing de autoridad en LinkedIn. Lo hace aprovechando sus conocimientos en comunicación y su profundo entendimiento de la psicología del consumidor, adquirido gracias a su experiencia comercial en la expansión de diversos negocios.
Sin embargo, su sensibilidad creativa y su interés visual, evidenciados desde sus inicios por la carrera que eligió, le han permitido destacarse en la red con un enfoque claramente más visual que muchas otras cuentas. Desde el comienzo, utilizó la imagen y la fotografía para crear una marca distintiva que hoy la hace reconocible. Con ese mismo espíritu, ayuda a sus clientes a ganar visibilidad. De hecho, en un caso reciente, una de sus clientas ha sido considerada una «top voice» para LinkedIn gracias a su método.
En esencia, Daniela combina estratégicamente sus conocimientos técnicos con su pasión por las personas. Es una firme defensora de la idea de que, en cualquier entorno empresarial, los empleados son el recurso más valioso, siendo la base que da sentido y propulsa el funcionamiento de cualquier entidad. Estos principios éticos y personales, sumados a su habilidad para difundir y promover casi cualquier servicio (o en este caso, la autoridad de cualquier individuo), conforman una combinación perfecta que le permite entrelazar sus intereses profesionales y personales en beneficio de otros.
¿Es muy diferente hacer branding off que branding on?
En el mundo digital, las personas tienden a escanear más que a leer detenidamente, especialmente cuando lo hacen desde dispositivos móviles. Por esta razón, generar contenido para el mundo online es distinto a lo que tradicionalmente se ha hecho offline. La lógica es distinta, la forma de consumir también. El ritmo es más acelerado, los volúmenes son mas altos.
Eso lo puede hacer parecer menos personalizado, aunque ahí está el reto: como conseguir crear cercanía aún en esas circunstancias es parte del secreto. La comunicación y la marca personal deben adaptarse según el medio. En las conversaciones en línea, nacen oportunidades de interactuar con clientes que en offline serian difíciles; eso sí, es fundamental adaptar el tono y estilo de comunicación según la plataforma.
Una característica única del branding en línea es el contenido generado por los usuarios, algo que no tiene equivalente directo en el mundo offline. Esto puede incluir testimonios, historias de empleados o incluso fotos y videos de clientes. Es crucial que este tipo de contenido mantenga coherencia con la imagen de marca offline. No podemos controlar todo lo que los clientes envíen, pero sí cómo se presenta ese contenido en el contexto digital. Daniela utiliza estas diferencias y adaptaciones para potenciar marcas personales en plataformas digitales como LinkedIn, manteniendo siempre la esencia y autenticidad del individuo o negocio que representa.
«Hoy la potenciación de perfiles profesionales en LinkedIn se centra en el inbound»
Actualmente se dedica a potenciar perfiles profesionales en LinkedIn. ¿Sigue siendo la herramienta clave para encontrar trabajo?
Sí, LinkedIn sigue siendo una herramienta esencial para encontrar trabajo, pero su alcance y potencial han evolucionado mucho más allá de simplemente usarla para aplicar a ofertas de empleo, que era cómo se usaba tradicionalmente. Hoy, la potenciación de perfiles profesionales en LinkedIn no se centra en la búsqueda activa de empleo a través del método outbound (es decir, aplicando directamente a ofertas), sino que me enfoco en el método inbound, donde el objetivo es atraer las oportunidades hacia ti.
La creación de contenido orgánico es una de las estrategias más poderosas de inbound marketing en LinkedIn. Al compartir y crear contenido relevante, original y de valor, los profesionales pueden establecerse como expertos en su campo, aumentar su visibilidad y generar interés en su perfil. Esto significa que, en lugar de buscar activamente ofertas de trabajo y aplicar a ellas, las oportunidades laborales, colaboraciones y propuestas de proyectos pueden llegar directamente a ellos debido al reconocimiento y autoridad que han construido en la plataforma.
Además, este enfoque permite a los profesionales conectarse y relacionarse con otros líderes de la industria, reclutadores y empresas en un nivel más auténtico y personalizado. La interacción genuina con el contenido de otros, el establecimiento de conversaciones significativas y la demostración constante de habilidades y conocimientos pueden abrir puertas inesperadas y llevar a oportunidades que no se hubieran encontrado simplemente aplicando a ofertas de trabajo.
Por lo tanto, mientras que LinkedIn sigue siendo una herramienta clave para la búsqueda de empleo en el sentido tradicional, su verdadero potencial radica en cómo los profesionales utilizan la plataforma para posicionar su marca personal, generar contenido de valor y atraer oportunidades hacia ellos, en lugar de perseguirlas.
¿Cuáles son los principales tips que tenemos que tener en cuenta para crear un buen perfil en LinkedIn?
Te diría que uses el método que denomino «cerebro, ojos, corazón». LinkedIn es una plataforma cerebral que emplea un algoritmo basado en texto e indexa todas las palabras que introduces en tu perfil. Debes tratar tu cuenta como si fuese una página web, en la que cada palabra que incluyas debe estar optimizada para que el algoritmo de la plataforma comprenda quién eres a partir de las palabras que utilizas. Por eso, cada sección y palabra debe contener las keywords relacionadas con lo que buscas, tus especialidades y lo que deseas que sea el “gancho” textual con el cual un reclutador te encuentre.
Así estarás dirigiéndote al «cerebro» de la plataforma, pero también al cerebro de los usuarios. Después de todo, LinkedIn es una plataforma profesional donde las personas buscan competencias técnicas, experiencias concretas y ejemplos de resultados logrados para contactar a alguien que parezca ser un experto en un área determinada. Por lo tanto, asegúrate de que tu perfil siempre contenga esos elementos racionales que los usuarios buscan, así como los que busca el algoritmo de LinkedIn.
Pero también es vital dirigirse a los «ojos» de los usuarios, y por ello la foto de perfil es esencial. Una imagen clara, bien iluminada y amable, que invite a iniciar una conversación, es fundamental. Las estadísticas resaltan la importancia de una buena foto, demostrando que una imagen oscura o desenfocada puede disuadir a un reclutador de contactarte. Asimismo, el banner y el contenido que produces deben tener coherencia desde el punto de vista estético para fortalecer la marca que proyectas.
Todos estos elementos visuales en tu perfil se dirigen a los usuarios, quienes, al final del día, son seres visuales que escanean la información también desde esa perspectiva. Siguiendo esta metáfora, los «ojos» del algoritmo tienen que ver con la lógica detrás de su funcionamiento. Esta máquina escanea y analiza no solo tu perfil, sino también cómo se comportan tus publicaciones. Si detecta interacciones tempranas en una nueva publicación que compartes, te considera relevante y empuja tu publicación para que la vean muchos otros.
Por último, hablar al «corazón» de los usuarios implica introducir elementos que inspiren y conecten emocionalmente con ellos. Comparte tu historia en la sección Destacado de tu perfil y en algunas publicaciones, donde no solo relates tus éxitos, sino también tus fracasos y las lecciones aprendidas. Esta conexión emocional es vital, ya que todos tenemos emociones y en LinkedIn esto no es la excepción. Hay muchas tácticas y técnicas para profundizar en cada uno de estos tres enfoques, pero en esencia, lo que quiero decir es que fortalecer tu perfil pasa por considerar estos tres aspectos, que son cruciales tanto en la vida real como en la experiencia que tienes en esta plataforma.
«LinkedIn seguirá creciendo en paralelo a otras plataformas»
¿Existe actualmente alguna herramienta como TikTok o Twtich que pudiera sustituir o competir con LinkedIn en el largo plazo a medida que la GenZ madure en edad?
El fenómeno de TikTok es, sin duda, fascinante. De hecho, al momento de escribir esta entrevista, estoy grabando mis primeros vídeos para publicar en TikTok. Quiero experimentar con esta plataforma de la misma manera que lo hice en su momento con LinkedIn. Creo que, como bien dices, se trata de una audiencia distinta.
Sin embargo, en el fondo, todos los usuarios de redes sociales tenemos distintos perfiles en cada una de estas plataformas para actividades diferentes. Quizás, en la actualidad, el uso de TikTok está más orientado al entretenimiento y, de alguna manera, también al aprendizaje, sobre todo para las generaciones que utilizan estas plataformas como una herramienta de búsqueda equivalente a Google o YouTube. Ahora, la gente en TikTok aprende casi por accidente; es el entretenimiento y el ocio lo que los atrae en primer lugar.
LinkedIn es peculiar porque toda persona que está allí tiene la intención de buscar empleo, mejorar su posición laboral o estar al tanto de su sector, industria, nuevas tendencias y otras cuestiones relevantes para su carrera. La gente acude menos para entretenerse y más para educarse y trabajar –ya sea para aplicar a ofertas o mejorar su perfil pensando en nuevas posibilidades de trabajo. Eso hace que la plataforma tenga un uso que se prolonga durante la vida profesional de un individuo aunque quizás no de forma permanente a lo largo de todos esos años.
Mientras que ciertas plataformas han perdido importancia en épocas recientes, LinkedIn no ha hecho sino reforzarse. Veinte años después de su nacimiento, está en su mejor momento y sigue explorando cómo ayudar a los usuarios para emplearla como un medio para expresarse y enseñar a otros. Incluso ahora está introduciendo inteligencia artificial para la producción de publicaciones porque busca que los usuarios creen contenido y no sean simplemente una cuenta con un CV virtual.
Pero eso no significa que, debido a esta producción de contenido, la plataforma vaya a perder relevancia o su estatus de red profesional. Al contrario, mientras fortalece esa nueva tendencia, sus casi mil millones de usuarios la siguen percibiendo en los rankings internacionales como la plataforma más seria y confiable entre todas las redes sociales. Es una tendencia que se observa consistentemente cada año. Así, LinkedIn seguirá creciendo en paralelo al crecimiento de otras plataformas como TikTok.
¿Cómo podemos usar la IA para crear nuestra marca personal?
La Inteligencia Artificial ofrece diversas herramientas y técnicas que pueden ser útiles al momento de consolidar una marca personal. Para empezar, se me ocurren cuatro:
- Análisis de Datos y Predicciones: Con la IA, puedes analizar grandes conjuntos de datos para identificar tendencias y patrones. Por ejemplo, si estás buscando determinar qué temas relacionados con tu industria están ganando popularidad, la IA puede analizar las redes sociales y sitios web para proporcionar insights valiosos.
- Optimización de Contenido: Hay herramientas basadas en IA que pueden ayudarte a optimizar el contenido que publicas, sugiriendo los mejores horarios para hacerlo, las palabras clave a incluir o incluso adaptando el contenido según el público al que va dirigido.
- Automatización del Marketing: Puedes utilizar la IA para automatizar ciertas tareas de marketing, como el envío de correos electrónicos personalizados, la programación de publicaciones en redes sociales o la segmentación de tu audiencia para campañas publicitarias específicas.
- Diseño y Creatividad: Hay herramientas de IA que te asisten en el diseño gráfico, sugiriendo paletas de colores, diseños o incluso creando logos. Estas herramientas pueden ayudarte a mantener coherencia visual en tu marca personal.
Al integrar la IA en tu estrategia de marca personal, no solo puedes hacer que el proceso sea más eficiente, sino también más preciso y adaptado a las necesidades y expectativas de tu audiencia. Sin embargo, es esencial recordar que, aunque la tecnología puede ser una herramienta increíblemente poderosa para acelerar ciertos procesos, la autenticidad y la interacción humana genuina siguen siendo cruciales para potenciar una marca personal sólida y creíble.
¿Qué le diría a su “yo” de 15 años ahora mismo?
Estoy orgullosa de ti. Desde entonces creíste en ti y en tu el poder tu persona para darte las oportunidades que querías. Ese espíritu valiente que tuviste desde entones te llevara tan lejos que ni te lo imaginas.
Una palabra para describir su trabajo.
Pasión.
