Cualquier ámbito del marketing y del marketing digital requiere de una estrategia previa a la ejecución de las tareas. El marketing de contenidos y dentro de él la redacción de contenidos también. No se pueden escribir textos de cualquier manera, lo más aconsejable es hacer un keyword research o investigación de palabras clave y adecuar el contenido a las intenciones de búsqueda de los internautas.
¿Qué es un keyword research? Empecemos por responder de la manera más sencilla posible a esta pregunta. Es una investigación en busca de las palabras clave que debemos escribir en un artículo o en una landing page que queremos posicionar en Google. Dicha investigación se dividirá en dos tipos de palabras clave: la keyword principal, que será la intención de búsqueda del usuario a la que queremos dar respuesta; y las keywords secundarias, que completan el texto con información relacionada.
¿Por qué es importante hacerlo? Porque es la manera que tienen los redactores SEO para saber exactamente qué buscan los internautas, cuáles son sus puntos de dolor, para escribir artículos bien optimizados y no escribir términos que nadie busca, sino apuntar hacia palabras que sí interesan a los internautas. De tal manera que el usuario que quiere resolver una duda, encuentre las respuestas en un artículo web nuestro y no de la competencia.
¿Pero cómo saber qué escriben los usuarios en buscadores como Google y adaptar la redacción de contenidos SEO a sus búsquedas concretas? La respuesta está en utilizar herramientas SEO, gratuitas o de pago, que indican las keywords / palabras clave y su volumen de búsqueda. Así conocemos cuántas personas escriben al mes, por ejemplo, “cómo limpiar una barbacoa casera” o “alquileres baratos en Madrid”.
¿Qué es una keyword o palabra clave?
Antes de explicar 8 de las mejores herramientas SEO para hacer un keyword research o investigación de palabras clave, hay que aclarar un concepto. ¿Qué es una keyword o palabra clave? Es una intención de búsqueda, como hemos comentado, que un internauta escribe en un buscador como Google, Bing o Yandex, por citar tres a nivel mundial. Es decir: no es siempre una palabra como unidad de medida habitual en el lenguaje.
El posicionamiento web no consiste en que los dueños de los sitios web (tiendas online, blogs, medios de comunicación, etc.), consultores SEO y redactores de contenido tengan una varita mágica y sepan como por arte de magia cuáles son las búsquedas de los usuarios. Ni mucho menos, la investigación es mucho más prosaica.
Las herramientas que vamos a explicar proporcionan múltiples opciones relacionadas con la búsqueda que queremos investigar. Cuando el volumen de búsqueda (número de veces que se busca una palabra clave) es lo suficientemente alto, el proceso del keyword research proporcionará palabras clave que el redactor de contenidos podrá usar no solo como keyword principal, sino también como keywords secundarias. Estas sirven para darle más contexto, enriquecer el contenido y mejorar la semántica de cada artículo.
¿Qué tipos de keywords o palabras clave existen?
Una vez definida qué es una palabra clave, no podemos quedarnos aquí, porque existen tres tipos de keywords dependiendo de su longitud.
- Keyword short tail o palabra clave de cola corta: está compuesta por una o dos palabras / términos. Por ejemplo: “marketing de contenidos”. Son muy generales, lo lógico es que, por lo tanto, tengan un volumen de búsqueda mayor, pero que por eso mismo cueste más conseguir que un artículo o landing page que “ataque” o que queramos posicionar para esta intención de búsqueda aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google (SERPS).
- Keyword mid tail o palabra clave de cola media: compuesta por dos o tres palabras / términos. Un ejemplo es: «alquileres baratos en Madrid”. No es una regla, pero siguiendo una progresión, su volumen de búsqueda o número de personas que buscan esta keyword en un buscador como Google va a ser normalmente más bajo que en el caso de la short tail. Pero depende de cada término concreto. Y, por lo tanto, aunque depende del número de páginas / URLS que se posicionen exactamente para esta búsqueda, existe más facilidad para posicionar la URL mejor en Google.
- Keyword long tail o palabra clave de cola larga: el tercer tipo de palabra clave a tener en cuenta en un keyword research es la long tail, formada por al menos cuatro términos. Este es el máximo indicado para utilizar como keyword principal de una publicación concreta. Al tener más términos, el número de búsquedas será más bajo que en los otros dos tipos. Una página posicionará mejor o peor dependiendo del número de URLs que compiten por ella y, obviamente, de la propia optimización SEO del contenido y del sitio web.
¿Qué keyword principal y qué keywords secundarias elegir?
Después de resumir los tres tipos, y antes de explicar cómo hacer un keyword research o investigación de palabras clave con cada una de las herramientas, queremos resolver otra duda más sobre este ámbito del posicionamiento SEO. ¿Qué keyword principal debe tener un artículo y cuáles son las keywords secundarias? Bien, de todas las opciones que tengamos en las herramientas SEO que utilicemos, cada página de un sitio web debe posicionar una palabra clave diferente (para que no haya canibalización de palabras clave), eso para empezar.
Y en segundo término, como es lógico, de todas las keywords que encontremos, la mejor opción para elegir una como principal y el resto como secundarias es pensar: ¿qué resuelve la duda del internauta y cuál es la duda que más veces se busca en Google? La respuesta a estas preguntas es la keyword principal que debemos elegir, y los términos relacionados que no resuelven una duda como tal o no una tan importante, serán las secundarias.
Además de que debemos tratar de conseguir el mayor número de visitas posible posicionando un artículo con una palabra clave principal que tenga más volumen de búsqueda que el resto de las relacionadas o secundarias. Siempre con un objetivo en mente: hay que escribir contenidos que resuelvan las dudas de los usuarios, tenemos que ponernos en su piel, pensar qué podemos ofrecerle para “aliviar su punto de dolor” y dárselo.
Con este planteamiento, la palabra clave principal deberá tener una densidad de entre el 0,5 y el 1,5% aproximadamente (es decir por cada 100 palabras, 0,5 o 1,5 veces). Y las palabras clave secundarias en una proporción menor para que quede clara la intención de búsqueda principal.
Herramientas SEO para hacer un keyword research
Tras esta primera parte necesaria para aclarar conceptos de posicionamiento web básico, ahora sí explicamos 8 de las mejores herramientas SEO (en algunos casos son parte de suites que permiten hacer una auditoría SEO completa) para hacer un keyword research.
Algunas son gratuitas y otras de pago (normalmente estas cuentan con periodos de pruebas gratuitas de 14 días), como SEMrush, Ahrefs o SE Ranking. Así que los interesados en practicar pueden hacer uso de dicho periodo e intentar sacarle el máximo rendimiento posible. Y para que los más puristas, además de todas las que aquí mencionamos hay que añadir el Keyword Discovery de Sistrix.
Y ya directamente en Google, tanto la función Google Instant (búsquedas que aparecen automáticamente cuando estamos escribiendo en el buscador) como las búsquedas relacionadas de la parte inferior de los resultados de búsqueda.
Sin olvidarnos también de Google Imágenes (en la parte superior del buscador, encima de las imágenes, aparecen términos relacionados que también son muy válidos para hacer un keyword research o investigación de palabras clave). Si le interesa, además, el SEO de imágenes, en este artículo explicamos cómo posicionar imágenes en Google.
Keyword Magic Tool de SEMrush
SEMrush es una suite muy potente, para muchos la mejor del mercado, para hacer analítica y auditorías SEO muy completas, a todos los niveles. Realmente tiene tantas funcionalidades que es difícil que un consultor SEO, por muy experto que sea, las use todas.
Eso sí, para la redacción de contenidos y un keyword research debe usar sí o sí el Keyword Magic Tool de SEMrush. Y sí, suena muy contradictorio que unos párrafos antes digamos que el posicionamiento SEO no es cuestión de magia y que SEMrush nombre su función como «herramienta mágica». Pero magia, no hay.
Esta función proporciona, entre otros datos, los siguientes que nos interesan en cuanto al posicionamiento SEO al hacer un keyword research:
- Volumen de búsqueda
- Intención de la búsqueda: si el usuario está buscando una página web específica es intención de Navegación (N); si busca respuesta a una cuestión concreta es una intención Informativa (I); si quiere realizar una conversión hablamos de intención Transaccional (T); y si el internauta quiere investigar sobre marcas o servicios se trata de una intención Comercial (C). Cada letra se marca en esta herramienta de un color diferente.
- La tendencia en el volumen de búsqueda en los últimos 12 meses
- La dificultad que tendrán las páginas web para posicionarse por dicha palabra clave o intención de búsqueda
- El número total de URLS mostradas en las SERPs de Google para la intención de búsqueda concreta (Resultados)
De tal manera que introduciendo diferentes términos vamos a tener un mapa completo con muchos volúmenes de búsqueda de diferentes términos para enriquecer lo máximo posible el texto. El Keyword Magic Tool de SEMrush, además, permite delimitar el tipo de concordancia de la intención de búsqueda, pudiendo elegir entre Concordancia amplia, Concordancia de frase, Concordancia exacta y Relacionadas.
Esta técnica o estrategia de variar las búsquedas es válida para todas las demás herramientas. Como que en los casos en los que el término introducido no nos proporciona ningún resultado, no lo utilizaremos en los textos. Si la herramienta, al hacer la investigación de palabras clave, revela que su volumen es bajo, los escribiremos poco y cuanto mayor sea, más veces la escribiremos en los artículos que queremos posicionar.
Keyword Explorer de Ahrefs
El Keyword Explorer de Ahrefs es la segunda opción que explicamos sobre cómo hacer un keyword research. En este caso, además de cuál es el volumen de los términos que escribamos, hay varios detalles muy interesantes sobre esta herramienta de Ahrefs (lo más potente de esta suite es la información que proporciona sobre linkbuilding, su principal razón de ser en origen).
El más relevante, además de ofrecer los volúmenes de palabras clave relacionadas, es que proporciona una lista de cuáles son las páginas que posicionan en los primeros resultados de Google para la palabra clave que hemos escrito. Y como complemento, nos dice el número total de palabras clave que posicionan en esa URL.
¿De qué nos sirve a nosotros saber cómo posicionan los artículos de la competencia para una keyword que queremos posicionar? ¿Cómo afecta a nuestro keyword research? Pues nos sirve para mejorar el contenido que vamos a publicar escribiéndolos más largos o por lo menos iguales en longitud y atacando a ser posible esas mismas keywords que ellos.
Lo apasionante del posicionamiento natural en buscadores y de la optimización de contenidos con palabras clave orgánicas es que nosotros podemos ver a la competencia, pero la competencia hace lo mismo. La redacción de contenidos no acaba con la publicación, prosigue con la mejora posterior, que será mejor o peor dependiendo de si tenemos estas herramientas y tiempo para mejorar los artículos.
Investigación de palabras clave de SE Ranking
La función de Investigación de palabras clave de SE Ranking ha mejorado desde la llegada de esta herramienta SEO a España a la hora de hacer un keyword research. Más nueva que el resto que estamos explicando, cuenta con el hándicap de que la mayoría de profesionales SEO ya tienen sus herramientas favoritas. Pero la ventaja de los nuevos es que han tenido más tiempo de conocer los errores y aciertos de sus predecesores.
En este sentido, para hacer un keyword research o investigación de palabras clave en SE Ranking vamos a proceder a usar esta función. La que nos dará como respuesta algo muy similar a Ahrefs: el volumen de búsquedas de la keyword que hemos escrito, el de términos similares y un listado de las páginas que mejor posicionan en Google para la palabra clave que hemos introducido.
Como hemos dicho antes con Ahrefs, estos resultados nos permitirán conocer más a fondo la optimización SEO de los contenidos en los sitios web mejor posicionados. Así que lo que tenemos que hacer es tomar nota de cómo son esos artículos, todas las palabras clave que atacan y mejorarlo.
Keyword Planner o Planificador de palabras clave de Google Ads
La cuarta herramienta para hacer un keyword research bueno es el Keyword Planner o Planificador de palabras clave de Google Ads. Gracias a esta función, si escribimos un términos en el que estamos interesados para la redacción de un artículo, obtendremos el volumen de búsqueda mensual de dicha palabra y de otras relacionadas. Como en el resto de opciones, esto sucederá si el número de búsquedas es lo suficientemente alto.
¿Cuál es el problema, no obstante, que podemos encontrarnos en su uso? Que si no tenemos ninguna campaña activa en Google Ads, si no tenemos anuncios activos, solo vamos a ver un baremo y no una cifra exacta o muy ajustada como sucede en el resto de herramientas SEO.
Así que, al hacer una investigación de palabras clave con Google Ads, la herramienta nos devolverá aproximaciones del tipo: 0 – 10; 10 – 100; 100 – 1.000; 1.000 – 10.000, etc.. No es la manera más óptima de hacerlo, pero esta debilidad se soluciona si activamos campañas de anuncios en Google. Y recientemente en 2022 la herramienta se ha actualizado y ofrece datos sobre el aumento o disminución del volumen de búsqueda de las palabras clave, lo cual facilita la labor de apostar o no por una keyword en función de si comprobamos que las búsquedas aumentan o disminuyen.
Palabras clave (tráfico) e Ideas de palabras clave Ubersuggest
La quinta herramienta para hacer un keyword research que incluimos es Ubersuggest, una suite Freemium que incluye no solo análisis de palabras clave, sino también aspectos como una auditoría SEO o backlinks para estrategias de linkbuilding.
Su funcionamiento básico es como en los casos de SEMrush, Ahrefs o SE Ranking. Es decir, escribiendo el término o intención de búsqueda que queremos analizar en los apartados Palabras clave (tráfico) e Ideas de palabras clave de Ubersuggest, nos devuelve resultados del volumen de búsqueda de dicho término y de otros relacionados.
Al mismo tiempo, en el apartado ‘Ideas de contenido’, nos dará una serie de URLs ya publicadas con esa intención de búsqueda, que podemos «espiar» a la hora de hacer el mejor keyword research posible para nuestro sitio web o el de un cliente si somos redactores freelance.
Answer the Public
En sexto lugar, hablamos de la herramienta web Answer the Public, que ya hemos analizado en otro artículo más a fondo en Marketing Insider Review. No podemos, eso sí, utilizarla como fuente principal de nuestro keyword research porque cuando escribimos un término que queremos analizar, nos devuelve palabras clave long tail.
¿Esto qué significa a la hora de redactar un contenido optimizado a nivel de posicionamiento web? Que Answer the Public es un complemento a las demás herramientas analizadas. Hay que tener en cuenta que las keyword long tail son más habituales en búsquedas por voz que por escrito, no escribimos una búsqueda en Google de la misma manera que lo hacemos con voz.
Por este motivo, esta herramienta es muy buena para completar nuestra investigación de palabras clave con términos long tail de todo tipo, la variedad de opciones es verdaderamente amplia.
Google Trends
Seguimos el listado mencionando Google Trends, que no ofrece la misma calidad que el resto, sobre todo que las primeras, pertenecientes a suites de pago. Google Trends, eso sí, nos marca tendencias en las búsquedas de los usuarios, y eso tiene su valor.
El uso de esta herramienta SEO gratuita de Google es, por lo tanto, un complemento más a un keyword research mucho más profundo y pormenorizado que obtenemos con el Keyword Magic Tool de SEMrush o el Keyword Explorer de Ahrefs.
Pero como un buen redactor de contenidos debe tener a mano el mayor número posible de opciones para conocer las búsquedas de los internautas, no podemos dejar de escribir este artículo sin incluirla.
Rendimiento en los resultados de búsqueda de Google Search Console
La hemos dejado para el último lugar, pero no porque sea la menos importante. Sino porque es una herramienta útil para mejorar los artículos o landings una vez publicadas y, pasado un tiempo, analizadas las intenciones de búsqueda que suponen impresiones y clics en un sitio web. Porque hacer keyword research no es solo la fase inicial, sino parte de la mejora continua.
¿Qué ofrece el apartado Rendimiento en los resultados de búsqueda de Google Search Console? Nada más y nada menos que un análisis profundo de todas las búsquedas de los internautas que provocan impresiones de los artículos de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google, incluyendo el número de clics / visitas conseguidos.
La importancia de esta herramienta, por lo tanto, es capital. Las intenciones de búsqueda de los usuarios varían con el paso del tiempo y seguramente nuestros artículos van a posicionar por keywords que ni nos planteábamos. La revisión periódica de los términos que suponen impresiones pero no clics nos dará una pista de qué palabras clave escribir para completar los textos y generar más tráfico web con el paso del tiempo, aumentando la longitud, la semántica y la calidad de los textos.
Conclusiones sobre qué es y cómo hacer un keyword research
En este artículo nos resulta imposible hablar de todos los factores SEO que influyen en que un sitio web tenga buena o mala autoridad de dominio. Los factores SEO On Page y los factores SEO Off Page son variados, pero aquí hemos querido abarcar uno de los conceptos del On Page, que depende única y exclusivamente de nosotros: la redacción de contenidos basada en un keyword research lo más completo posible.
El posicionamiento SEO no es solo una estrategia, sino un conjunto que abarca lo técnico, la analítica, la programación web, la redacción de contenidos y mucho más. Pero en lo que se enmarca en la redacción SEO, una buena investigación de palabras clave es el inicio para posicionar los artículos en los primeros resultados de búsqueda de Google.
¿Y cuál es el final? Bueno, pues ni más ni menos que, como hemos apuntado antes, las revisiones periódicas para comprobar con herramientas como Google Search Console cuáles son las intenciones de búsqueda que escriben los usuarios y que consiguen que nuestras páginas, artículos y URLs tengan impresiones y clics. Y, si detectamos búsquedas en las que perdemos clics y tráfico web, incluirlas en el texto ampliándolo y mejorándolo.
Al menos, aquí hemos querido explicar de la manera más sencilla posible, pero clara y con ejemplos en algunas de las mejores herramientas SEO del mercado, qué es, cómo hacer y la importancia de hacer un keyword research.
Jesús de Matías Batalla (Alcalá de Henares, 1988). Periodista y escritor. Actualmente es CMO y Responsable de Contenidos y Comunicación Marketing Insider Review, además de consultor para Kanlli Agencia de Medios Digitales. Recientemente, ha sido redactor SEO y técnico SEM en la agencia de marketing 20lab Automotive. Ha trabajado como periodista en medios de comunicación como la agencia de noticias Europa Press, RNE, Actualidad Económica y Periódico Escuela. Ha sido Community Manager de varias empresas como Grupo Ariza y Érase un Gourmet. Autor de un poemario (Los versos del destierro) y una novela histórica (El último nazi irlandés).
[…] debes asegurarte de que tu contenido está bien optimizado a nivel SEO para los motores de búsqueda, porque esto te ayudará a aparecer en las primeras posiciones de […]
Muy buen artículo, muy completo y con unas explicaciones muy claras. La verdad es que es una parte fundamental para muchos aspectos del marketing digital, como la creación de contenidos, el SEO, SEM… Respecto a las herramientas, si tuviera que quedarme con una probablemente sería SEMrush. ¡Muy recomendable!
Muchas gracias por comentar este artículo sobre cómo hacer un keyword research, como dice no solo para redacción de contenidos SEO, también para campañas de publicidad en Google en la red de búsqueda, por ejemplo.
En cuanto a herramientas, SEMrush como suite es muy potente, al final el uso de unas u otras depende de presupuestos, de gustos personales y otros factores.
Un saludo